SEM医疗搜索营销方案.pptx

医疗行业搜索引擎营销方案
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目　录
搜索营销用户群体分析
搜索引擎营销策略技巧
SEM与SEO有效配合
网盟分析及建议
搜索营销优化技巧
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搜索营销用户群体分析
通过对网民真实搜索行为、人群属性分析，锁定用户人群，制定广告投放周期，定向投放。
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3
搜索营销用户群体分析
上海男科医院
妇科医院
泌尿外科医院
我只要找需要看到我内容的人
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中国各搜索引擎市场占有情况
目前中国搜索引擎搜索请求量排名为：
%
谷歌26%
腾讯soso、搜狐sogou 不到2%
四家合计超过99%
百度、谷歌是广告主的主要投放渠道
建议百、谷歌广告投放比例9:1
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明确搜索营销目标，把握用户兴趣点
清晰了解医疗营销项目的预期目标，并在项目开始前了解用户在
各个购买周期关注点的变化和影响因素
查询
定位
比较
选择
意向
到诊
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通过搜索引擎建立基本信息模型寻找潜在用户
患者仅有潜在意向
患者有较为明确的目的
患者基本确定了就诊方向，正在横向比较
患者决定
入院到诊
站在患者的角度，从患者的思维模式、检索习惯、需求目的、生活背景等因素来选择关键字
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目　录
搜索营销用户群体分析
搜索引擎营销策略技巧
SEM与SEO的有效配合
网盟分析及建议
搜索营销优化技巧
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利用工具和经验拓展关键字
病种词、服务词
品牌词
长尾词
行业通用词
如：妇科医院、上海妇科医院、泌尿外科医院等
如：附件炎的冶疗、阴道炎”流产病症等
如“江东泌尿科医院医院”、“上海江东男科医院”等
如：上海治疗附件炎医院那家好　等
竞品词
如：关注“上海九龙男科”的网民，很可能有潜在需求
主题关键词
组合词
如：治疗　男科，泌尿外科　江东
常见的关键词选词范围
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关键词拓展技巧
1、核心病种/优势关键词：阴道炎，宫颈炎等
2、病种/技术的通用名称：阴道紧缩术、处女膜修复
1、别称、简称、俗语 、别字、缩写
2、产品/服务不同功能、属性特征
3、关键字的8种拓展组合，（见下页）
4、利用工具拓展
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