企业经营活动分析教学.ppt

第六章 经营活动分析
第一节 经营活动分析内涵
第二节 利润全面分析
第三节 收入分析
第四节 成本费用分析
恒泰芒果（600097,后改名 ST恒泰、华立科技、G浙华立、华立科技，现为“开创国际”）
成立于1997年6月10日，1997年6月19日开始在上海证券交易所上市流通
公司主营业务为芒果等水果及其制品的生产与销售。“园之梦“是该公司主要产品的品牌，所有权归属于其母公司“海南恒泰集团”
恒泰芒果强词夺理也是理
为了扩大市场影响，恒泰芒果在1998年年投入了大量的资金进行广告宣传。当年该公司为“园之梦” 品牌及其产品的推销所支付广告费高达万元，按有关合同约定，其中万元由母公司承担。但是母公司并不向上市公司直接支付这笔由上市公司垫付的款项，而是用来低扣上市公司支付母公司的商标使用费，在5年内充抵完毕。
1998年，受市场及环境恶化的不良影响，恒泰芒果经营业绩大幅下滑。在此背景下，该公司将其承担的万元巨额广告费用列示为长期待摊费用，分5年摊销，且摊销期不是从支付日的1998年开始而是从次年即1999年开始
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由于公司对广告费的会计处理同相关的会计准则与惯例不一致，对该公司进行审计的北京京都会计师事务所，对其1998年的财务报告出具了有保留意见审计报告。
如果广告费在1998年全部费用化，公司将出现巨额亏损。因此广告费用的摊销是否合理，就成为判断公司年报是否公允表达、客观反映的关键。
广告费是否摊销——稳健还是配比？
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会计政策的变化是否为经营状况变化的前兆？财务状况变化见右表，1998年申请配股未获批准，2000年所有的未摊销广告费用作为前期重大会计差错全部追溯调减，加上利息及坏帐准备项目，当年共调减期初净资产将近亿元
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第一节 经营活动分析的内涵
一、经营活动分析的目的
二、经营活动分析的内容
三、经营活动分析的基础信息
第一节 经营活动分析的内涵
一、经营活动分析的目的（核心：利润分析）
（一）利润的意义和作用
第一，利润是企业和社会积累与扩大再生产的重要源泉
第二，利润是反映企业经营业绩的最重要指标
第三，利润是企业投资于经营决策的重要依据
（二）利润分析的作用
利润分析可以正确评价企业各方面的经营业绩
利润分析可及时、准确地发现企业经营管理中存在的问题
利润分析可为投资者、债权人的投资与信贷决策提供正确的信息
第一节 经营活动分析的内涵
二、经营活动分析的内容：
（１）利润额增减变动分析
主要是通过对利润表的水平分析，从利润的形成方面，反映利润额的变动情况，揭示企业在利润形成中的会计政策、管理业绩及存在的问题。
（２）利润结构变动分析
主要是在对利润表进行垂直分析的基础上，揭示各项利润及成本费用与收入的关系，以反映企业各环节的利润构成、利润及成本费用水平。
第一节 经营活动分析的内涵
二、经营活动分析的内容：
（3）分部报告分析
通过对分部报告的水平分析和结构分析反映企业在不同行业、不同地区的经营状况和经营成果，为全面掌握和分析企业经营的风险和收益提供依据。
（4）企业收入分析
收入是影响利润的重要因素。企业收入分析的内容包括：收入的确认与计量分析；销售数量与销售价格分析；企业收入构成分析等。
（5）成本费用分析
成本费用分析包括产品营业成本分析和期间费用分析两部分。
第一节 经营活动分析的内涵
三、经营活动分析的基础信息：
（1）利润表
①营业利润。②利润总额。
③净利润。净利润是指企业所有者最终取得的利润，或可供企业所有者分配或使用的利润。
④每股收益。
（2）利润表附表（如利润分配表、分部报表、投资收益明细表、营业外收支明细表等。）
（3）利润表附注（如关于企业收入、成本费用、投资收益等的会计原则与会计政策选择与变动。）