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《标志设计》教学教案
第一章、标志设计的基本概念
当今我们正处在信息时代， 商品市场竞争日益激烈， 标志的应用范围也在日益广泛， 它
不仅是企业与商品的代表， 而且是质量的保障， 是沟通人与产品、 企业与社会的最直观的中
介之一 .在品牌效应普遍重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，
一种个人价值的体现，一种企业形象的展示 .标志作为一种世界性的语言和文明的象征，展
示了其新的价值 .
不难看出， 标志在科学文化和社会文明高度发展的今天， 越来越富有现实意义并发挥着
重要的作用 .因此， “标志设计 ” 已成为艺术设计的重要课题 .
、标志的定义
标志由“标”与“志”两个字组成 .所谓“标”是指标准，而“志”的含义为记号 .标志 ,
是指代表特定内容的标准识别记号 .
广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号 .狭义的标志
是指：以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案 .在社会生活中，各种不
同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志的代表作用，加以有效地限定和区
，以具体可见的文字、图形表达出来 . 同时，它也是
代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征 .设计优秀的标志兼有优美的艺术形
象与完整的构图，使人们留下深刻的印象和美好的记忆 .
、标志的分类
标志按照不同的标准可以有不同的分类 .
按照特性分类
标志从其特性上分类，有三种不同的类型 .
徽标
2．公共标识
3．商标
1）企业标志
2）品牌标志
3）商务行业标志
按照物化结构分类
按照物化结构来分类， 标志有平面标志、 立体标志、 声音标志和时间维度标志等 4 种基
本形式 .
1．平面标志
2．立体标志
3．语音标志
4．时间维度的标志
、标志的特点
由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性， 导致了标志设计的思维方式、 表现
手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征 .
1、醒目性
2、识别性
3、简洁性
4、准确性
5、文化性
6、艺术性
7、时代性
8、国际性
、中国标志设计的起源与发展历程
1．中国标志的起源
中国标志的起源可以追溯到原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记
号.
2．标志的发展
到了汉代，随着社会政治经济的繁荣和发展，生产和交流更加广泛和频繁 .全国除了原
有的官办作坊外，还出现了大量的私营作坊，其产品都刻有各自的标志并销往全国各地 .这
一时期最具代表性的是传世铜镜 —— 尚方工官镜，比较著名的制作商还有董氏和严氏 .这些
铜镜和其他传世铜器和漆器产品都分别刻有各自的标志 .
3．注册商标的开端
中国政府开始办理商标注册，始于 1904 年，当时清政府颁布了 《商标试办章程》 ， 但此
章程是由总税务司的英国人赫德（ 1835—— 1911 年）代拟的，并由外国人控制下的海关执
，北洋军阀政府和国民党政府，也曾设有商标管理机构，颁发过商标法令 .
4．近现代标志的发展
党的十一届三中全会以后，标志设计经历了以下几个阶段，才得到正常的发展 .
（ 1 ）崇洋媚外阶段
（ 2）帝王将相阶段
（ 3）老