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红包大战的阴谋与阳谋
　　送个红包，在人与人之间只是人情往来，在企业与人之间才是生意。在如此“疯狂”的红包刺激之下，相信羊年春节期间，微信、微博、支付宝的广大用户们会不负众望的被企业红包刷屏。
　　紧急通知，紧急通知：一大波红包正在以飞一般的速度向广大网络居民袭来，便宜不能不占，红包不能不抢，请大家提前准备好钱包！
　　新春将至，马年的红包还未走远，羊年的红包已然光临。
　　1月26日，，APP图标红果果地打出了“亿万红包”的字样。点击进入应用，首页中央占据两格空间的“新春红包”格外醒目；
　　在此之前，，无论是摇一摇，还是对话框旁边的附件栏，红包想发就发，想收就收；
　　与此同时，微博红包也已准备就绪，就等枪响。
　　卡位战、争夺战、无底线之战……2015年，网络红包年度大战，硝烟已起！
　　当红包遇上互联网
　　为什么IT大佬们如此钟爱送红包？答案很简单，因为，当红包遇上了互联网，商机就来了！
　　很多人对网络红包的初印象来自2014年春节铺天盖地的微信红包，但其实，最早的网络红包营销是一年一度的新浪微博“让红包飞”活动。
　　2009年，新浪微博诞生；2010年风靡全国，成为越来越多人生活中的“标配”。与此同时，腾讯、网易、搜狐等门户网站也相继推出了自己的微博产品。从年头到年尾，几大门户网站纷纷掀起了激烈的微博圈地运动。
　　春节是互联网企业营销的黄金机会，2011年也没有例外。这年春节，各大微博都呈现出一派辞旧迎新、喜气洋洋的祥和气氛，但在微博大拜年的背后却是几大门户网站的相互较劲儿：搜狐微博除了微博拜年，还推出了微博相亲；腾讯微博则借助春晚发力，分别与央视和北京电视台搞联合；网易微博搞的活动是微博编书，邀请用户总结2010年，然后摘录一部分收在他们即将出版的一本书里。
　　而事后，业界公认做得最好的便是新浪微博搞的送红包活动。新浪微博的活动名称叫做“带着围脖 回家过年”，网友只要通过MSN、链接、短信等方式邀请好友开微博，便可以在自己微博昵称后面戴上微博兔的同时获取抽奖机会。据新浪公布数据，这次活动，共吸引了近260万人参与，共送出400多万个红包，从奖品数量来看，新浪微博为网友准备近10万张话费充值卡，近2000部手机以及46只金兔，奖品总金额超过500万元，“让红包飞”也成为了当时最火爆的网络热词。
　　在微博大战中，新浪能够笑到最后，一年一度的“让红包飞”功不可没。不过，由于平台的特殊属性，新浪微博更像一个人人可以发言的广场，而它的“红包”营销本色也更赤裸，博友之间的关系又不私密，用户主动参与的积极性并不高。这就像一个土豪在广场大手笔撒钱做广告，路过的人碰上了，捡了便宜，得意地向周围的陌生人炫耀一下，了事；路过的人，没碰上，没碰上就没碰上，默默走开便是。
　　腾讯资深员工徐志斌编写的《社交红利》一书中提到过这样一种理论，“收益=信息×关系链×互动”；信息是肉，要受用户欢迎；关系链是骨，企业通过各种方式将目标用户聚拢在自己账号旗下，形成一个企业大号，这只是一种方式，而更关键的是发动起更多的用户和他们的好友，这样关系链的力量才能充分爆发；互动是血，越高的互动，会让信息流动到越多的用户面前