搜索引擎营销.doc

偶尔要回头看看,否则永远都在追寻,而不知道自己失去了什么。男人掏钱是恋人关系, 女人掏钱是夫妻关系, 男女抢着掏钱是朋友关系。男人爱用眼睛看女人, 最易受美貌迷惑; 女人爱用心看男人, 最易受伤心折磨。搜索引擎营销——国外企业主流营销模式搜索引擎营销( SEM-Search Engine Marketing ) 目录?1 什么是搜索引擎营销?2 搜索引擎营销的特点?3 搜索引擎营销的基本方法?4 搜索引擎营销对网站的需求?5 搜索引擎营销的具体实施策略 o 搜索引擎优化 SEO 实施策略 o 竞价排名的实施策略?6 三大搜索引擎公司的赢利模式?7 搜索引擎营销所面临的问题?8 搜索引擎营销的趋势? 精准营销什么是搜索引擎营销搜索引擎营销英文是( Search Engine Marketing ), 简写为 SEM , 是一种网络营销的模式, 其目的在于推广网站, 增加知名度, 通过搜索引擎返回的结果,来获得更好的销售或者推广渠道。搜索引擎不仅是企业网站推广的常用手段之一, 在网络广告市场中的地位也日益重要。从 2000 年开始,尽管网络广告总体市场状况并不乐观, 根据交互广告署的统计, 搜索引擎营销却一枝独秀, 市场额在迅速增加,从 2000 年的 亿美元, 增长到 2001 年的 3 亿美元和 2002 年的 亿美元,而与此同时,网络广告总额却呈现明显的萎缩态势。搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的实质就是通过搜索引擎工具, 向用户传递他所关注对象的营销信息。相较于其他网络营销方法,它有以下特点: 1 .用户主动创造了被营销的机会搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于, 在这种方法里是用户主动创造了营销机会,为什么这样讲? 以关键字广告为例,它平时在搜索引擎工具上并不存在,只有当用户输入了关键字, 结束查找。才在关键字搜索结果旁边出现, 虽然广告内容已定, 不是用户所决定的, 但给人的感觉就是用户自己创造了被营销机会, 用户主动的加入了这一过程, 这也是为什么搜索引擎营销比其他网络营销方法效果更好的原因。 2 .搜索引擎方法操作简单、方便搜索引擎操作简单、方便主要表现在以下几个方面: 第一、登录简单如果搜索引擎是分类目录, 企业想在此搜索引擎登录, 那么只需工作人员按照相应说明填写即可, 无需专业技术人员或营销策划人员,纯技术的全文检索则不存在登录的问题。第二、计费简单以关键字广告为例,它采用的计费方式是 CPC(cost — perclick) ,区别于传统广告形式,它根据点击的次数来收费,价格便宜,并可以设定最高消费( 防止恶意点击)。第三分析统计简单一旦企业和搜索引擎发生了业务联系, 搜索引擎便向企业提供一个接 I:1 ,通过这个接 I:1 ,企业可以很方便的知道自己每天的点击量、点击率,这样有利于企业分析营销效果,优化营销方式。搜索引擎营销的基本方法 1 .登录搜索引擎从工作原理来分, 常见的搜索引擎技术大概有两类: 一类是纯技术型的全文检索搜索引擎,如 GOOGLE 等,其原理是通过机器手法检索程序) 到各个网站收集、存储信息, 并建立索引数据库供用户查询. 这些信息并不是搜索引擎即时从网络检索到的,通常所谓的搜索引擎, 其实是一个收集了大量网站或网页资料并按照一定规