象征手法在广告中的使用.pptx

象征手法在广告中的使用
方 婷
1
3
2
象征手法
广告文案
广告影片
4
点评建议
1
象征手法
定义
象征，是一种以大众基本认同的意象作为媒介，间接地表现深刻的寓意或者观念的表现手法
象征体
被象征体
象征义
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
1
广告效果
①提高广告产品效益 ②提升广告产品品位
③提升广告的艺术感染力
运用象征
の
广告效果
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
2
广告文案
万宝路
一位英俊粗犷的牛仔，骑上棕色的高头骏马，
在美国西部广阔无垠的绿色草原上，昂首奔腾。这里是万宝路的世界，哪里有男士，哪里就有万宝路。

部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
2
广告文案
万宝路

象征体 美国西部牛仔形象
被象征体 万宝路香烟
象征义 西部牛仔英勇无畏、直率豪放的气派和品格
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
2
广告文案
神州燃气公司
一张古老的犁，可能会被人们遗忘；
但拓荒者的精神，却始终激励着后来人。
我们并不仅仅留恋已有的成就，永远以拓荒者的豪情，时刻对社会承诺：敢为天下先，造福于社会。
神州每一天都有创新和奉献。

部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
2
广告文案

象征体 古犁
被象征体 拓荒者---神州燃气公司
象征义 拓荒者那种锐意进取、艰苦奋斗的创业精神
神州燃气公司
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
我们，来欣赏2个影片
广告效果
one
two
3
广告影片
3








广告影片常用象征手法
筷子篇
德芙篇
广告影片
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社