2012年海尔SEM营销方案（详细版）.doc

2012年海尔SEM营销方案(详细版)









目录
41 行业市场分析
411>.1 搜索行业市场分析



:

搜索策略


搜索产品投放策略
关键字投放策略
亮点——亚运会事件营销
总结
竞品分析

搜索核心目标
投放策略
投放细节
SEM账户推广重点
KPI
小结
本品分析
海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析


212 SEM方案
&卡萨帝2012年目标及策略


整合
体系
精准
时尚
实效
2012年海尔品牌执行规划
媒体选择



搜索网络
内容网络
2012年卡萨帝品牌执行规划
媒体选择
投放比重分配
投放渠道

内容网络
移动网络
473 SEO方案
SEO分析




SEO策略

信息协同化建设

关键词延展建设(Keywords Building)
(Link Building)
(Page Building)
Spider抓取通道建设



SEO创新技术
热点事件SEO专题系统(CMS、优化一体)

MEO移动搜索引擎优化




634 增值服务
建立SEO优化体系
危机管理体系

SEM & SEO培训机制
655 团队介绍
696 CIG介绍
CIG简介:
CIG所获荣誉
CIG整合数字营销服务:
CIG正在服务的客户


1 行业市场分析
搜索行业市场分析
截至2011年6月,国内搜索引擎保持快速增长趋势,%,。搜索引擎已经成为最主要的信息渠道,并成为网民第一大应用。
中国搜索引擎品牌认知度方面,百度、Google和搜狗仍然居于第一阵营,无论是从企业角度考虑,还是从使用搜索用户方面考虑,重点考虑因素是服务商的诚信度、知名度和服务的专业化程度。
从2011年各品牌搜索引擎用户属性分布来看: 百度:用户覆盖面广泛,用户属性分布比较均衡。
谷歌:较高学历,较高收入,技术型和管理型职业较多。
搜搜、搜狗:学历一般,年龄和收入向两端分布,蓝领用户和自由职业者较多。
小结:百度规模最大,谷歌受众高端,搜狗使用率相对较高
搜索引擎发展趋势:
信息搜索精准搜索无线搜索

2011年上半年家电行业搜索整体均衡,搜索需求会随着节假日,淡旺季的来临而增加。Q2季度是夏季的来临,空调、冰箱需求量增加,搜索需求也再增加。
随着网民对搜索的认可,越来越多的人习惯用搜索了解家电行业的产品信息,搜索需求会随着节假日、产品旺季的来临而不断上升,下图为家电品牌关注排名,可以看出海尔、美的、格力关注度都比较高,其中,美的、格力呈上升趋势