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广告学案例赏析.docx全球零食领域的强大集团卡夫食品（纳斯达克代码：KFT）拥有深受消费者拥 戴的品牌组合。卡夫食品向全球约170个国家的消费者提供美味的饼干、糖果、 饮料、乳酪、零食和方便食品。2011年公司年收入达544亿美元。卡夫食品拥 有12个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包括：吉百利、雅可布、卡夫、 LU饼干、麦斯威尔咖啡、Milka巧克力、纳贝斯克、奥利奥、趣多多、Oscar Mayer 肉类食品、Philadelphia 奶油芝士、菜珍和Trident 口香糖。2011年8月4日， 卡夫食品宣布将拆分成为 两家独立的上市公司：高增 长的全球零食业务和高利 润的北美杂货业务。分拆预 计将在2012年10月1日完 成。作为创新、营销、营养 健康和可持续发展领域的 领先者，卡夫食品是道琼斯 工业指数、标准普尔500指 数、纳斯达克100指数、道 琼斯可持续发展指数以及Ethibel可持续发展指数的成员。卡夫食品于1984年 进入中国市场，目前在中国约有4, 000名员工，经营包括饼干、糖果、咖啡和固 体速溶饮料在内的四大消费品。
卡夫公司从2009年6月起，在中国正式启动“让今天更美味”的企业愿景， 鼓励消费者尽情发现和分享生命中的美味时刻，保持积极乐观的生活态度。作为 一家对创造“美味时刻”和美味食品孜孜以求的企业，卡夫食品正在通过推行“让 今天更美味”的理念，希望激励消费者从繁忙的生活中挤出时间与自己关爱的人 一同分享难得的时光，尽情享受生活。
趣多多Chips Ahoy! 集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝 佳的美味组合，迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后，卡夫又推出 了果仁奶油和香醇咖啡口味。
自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现，随后便迅速成为最流行的曲奇。趣 多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲 奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，美味的趣多多曲 奇来到中国；2002年果仁奶油新口味在中国上市；2004年咖啡新口味上市；2006 年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧 克力豆。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面。
一、【趣多多】Dance
这则广告是两个很像的趣多多路过一个空的门，然后做出各种搞怪的动作来相 信对方是在照镜子，给人感觉是虽然样子不一样，但最终口感以及其他感觉是一 样的。突出新款趣多多与旧款趣多多的共同点。但是新款趣多多又有混合牛奶在 里面。最后是趣多多的经典台词“一定吃到逗！”
二、【趣多多】Streetdance
这则广告背景是一群趣多多在街上跳舞，其中领舞的趣多多一直在说“抖出你 的逗”，突出趣多多身上的巧克力很多，并且他很享受身上的巧克力，后来他被 一只手拿走了，这也是趣多多的创意之在。每次当趣多多炫耀身上的巧克力时, 就有一只手把他拿走吃掉了。剩下一顶他带过的帽子。最后是趣多多的经典台词 “一定吃到逗！”
三、【趣多多】Kitchen
这则广告是讲本