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广告学案例分析.doc广告学案例分析学号:20**********姓名:崔班年级:本科一年级院系:新闻与传播学院专业::;i駐;.全棉中长款衬衫212(图片均来自美团)这是一家位于光谷的唐狮服装店——Tonlion唐狮这一系列图片是唐诗在美团网上的一组销售广告图片唐狮隶属于宁夏博洋服饰有限公司,旗下的六大品牌之一,以休闲服装为主要销售类型,定位大众、休闲、低中档、大批量、规模化的经营方针,走特许经营的道路,在全国广泛扩展开来,营销口号为:我有我的方式。整个广告以一般的广告照片的形式,以白色为底色,借助模特,使整套衣服更加接近消费者,促进消费者的购买欲望。构图大致分为左右两部分,左面以模特的整体呈现为主,右面构图乂可具体分为上中下三部分,上部为唐狮的标志以及大号的文字突出显示,中部为模特的上衣,下部为各种配饰。在其广告中,可以感受到唐狮的销售类型是以休闲服装为主。整个广告以牛仔与衬衫为主,配饰的搭配为牛仔与衬衫的各种搭配方法提供了不同的选择。在人们视觉的高集中注意区,广告中文字突出呈现,并标以价格,整个广告可能会促进消费者进店观看,但能否促进实际购买并没有有效的促进,相反整支广告过于注重对商品的推广,而没有注重晶牌营销,对于唐狮这一服装品牌没有很好的推广,其品牌理念也没有呈现。平面的广告推广应当辅以合适的视频推广与广告语的显示,整支广告没有体现唐狮的销售理念。同样没有体现唐狮服饰的独特性。近年来,唐狮一直处在互联网营销与实体店营销相结合的前列,但对于整体品牌的营销力度不是很大,也缺乏对长远的规划,相较于同类的服装品牌,如美特斯邦威、海澜之家等,都有明确的受众定位,而唐狮的受众定位却较为宽泛。案例2:这是一则万达卡宾在圣诞节期间做的宣传广告,整支广告以红色为主,符合中国人的审美标准,在主构图部分突出显示本次活动的主题:爱表白,并用中英双文分别标注,在次构图中,以可爱的心形增加整支广告与受众的亲近性。实际上,整支广告并没有做到活动明确,受众其实不知道广告投放的目的是什么、活动是什么,仅仅是接受到了卡宾在圣诞节期间有活动,至于活动内容不得而知,这就达到了潜意识告诉消费者,吸引消费者到店中进行查看的行为的发生。