广告学案例分析.ppt

广告学
以火星情报局为例
案例分析
.
1
1
2
3
目录
CONTENT
.
2
传统广告
1
.
3
广告学
以火星情报局为例
案例分析
.
1
1
2
3
目录
CONTENT
.
2
传统广告
1
.
3
.
4
传统硬广告3个缺陷：
.
5
植入式广告
2
.
6
植入式广告发展趋势：
发展的全球化
涉及领域的广泛化
媒体运用的多样化
运作模式的复杂化
.
7
植入式营销3个特点：
.
8
以综艺节目《火星情报局》第一期节目为例
植入式广告案例分析
3
.
9
作为综艺大咖、超级奶爸汪涵的跨界触网首秀，《火星情报局》自开售以来，《火星情报局》节目吸金轻松破亿，创下网生自制综艺首季最高冠名纪录。
.
10
文本
文本
文本
节目为此次各行业品牌量身定制广告娱乐化内容植入。糅合品牌理念与节目趣味，将产品亮点融入到节目、片尾彩蛋和花絮中，搞怪脑洞吸睛不停，实现多角度保证产品露出，加倍宣传品牌影响力，我们来看一下。
.
11
.
12
.
13
清扬品牌广告的展现：
节目一开始，就是周杰扮演的导演被助理打断，说赞助商嫌logo字太少。然后清扬logo自然出现。
然后有开始倒计时，又被赞助商打断，说背景颜色红色想换成蓝色的。
.
14
最后倒计时，赞助商又打电话。这时导演周杰准备发飙。助理说赞助商让汪涵洗一下头，这时网友终于被清扬逗笑了。原来这看似是广告植入，变成了广告娱乐化了。
.
15
节目聊天的时，聊到头发，汪涵说道“头发飘扬”旁边马上有一个旁白“只有没头屑的头发，飘起来才美”
.
16
节目播至半程，汪涵一本正经地说道：“我们这个节目的播出时间大概是45分钟，我个人觉得应该用40分钟来感谢一下我们的总冠名商”，“两千多年就有这个品牌，在《诗经•国风》当中就有这样的一篇，叫做‘野有蔓草，零露漙（tuán）兮。有美一人，婉如清扬’……”，台下刘维、郭雪芙等年轻人都张大了嘴，表示“涨知识”，把清扬无形中融入。
.
17
清扬品牌负责人表示：“清扬一直致力于传递‘自信、无懈可击、无需隐藏’的品牌精神，这和《火星情报局》‘充满活力、不断挑战’的节目理念是相通的。我们希望通过节目的高关注度和强影响力，进一步与年轻人进行亲密沟通。”
.
18
统一老坛酸菜面品牌广告的展现：
嘉宾夸张突出“火酸爽”，激起大家好奇，引出这酸爽才正宗的统一老坛酸菜面广告。
.
19
然后摄影机不失时机的往美女旁边的老坛酸菜面取景。
.
20
农夫山泉品牌广告的展现：
通过嘉宾夸张突出“大然工”，激起大家好奇，引出大自然的搬运工农夫山泉广告。
视频暂停时，还弹出农夫山泉的广告，强化的品牌印象。
.
21
RIO饮料品牌广告的展现：
通过嘉宾夸张突出“鸡经味”，激起大家好奇，引出RIO，5度鸡尾酒广告。
.
22
携程品牌广告的展现：
通过嘉宾夸张突出“携手走”，激起大家好奇，引出携程在手,说走就走的广告。
.
23
梦妆品牌广告的展现：
通过嘉宾夸张突出“梦妆花”，激起大家好奇，引出梦妆发现花朵肌秘广告。
.
24
以综艺娱乐节目、微信、微博等超级应用构成的社交网络，改变了媒介的形态，改变了传播方式，也改变了传播的内容。
.
25
谢谢大家观看
Thanks For Watching
.
26