彩电产品及价格策略背投彩电.pdf

彩 电 产 品 及 价 格 策 略
背投彩电
主 要 发 现
一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起
波动攀升 伏，%，但整体来看，其所占比重趋于上升。
一年来，各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近，
竞争愈烈 战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。
各品牌价格都在走低，LG和三星定位在中端，长虹和
价格定位 TCL定位在低端，本月价格差距拉开。
12000元以下市场是市场的中心，市场份额本月占背投
主要战场 销售量的80%。尤其是8000元以下市场成长迅速。
10000元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈，实力相
诸侯割据 差不大； 10000-16000元中端市场松下优势明显；16000
元以上的高端市场三星、LG争夺激烈。
报 告 正 文
一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏，%
，但整体来看，其所占比重趋于上升。
%
一年来，背投彩电的竞争格局发生的最大变化是：各主要竞争品牌从实力
相差悬殊到实力接近，战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。
% 主要竞争品牌的市场地位在靠近
各品牌价格都在走低，但价格定位明显不同：松下定位在高端价格，LG
和三星定位在中端价格，长虹和TCL定位在低端价格。
元
12000元以下市场是市场的中心，市场份额本月占背投销售量的80%。尤
其是8000元以下市场成长迅速。
单位：%
10000元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈，实力相差不大；
10000-16000元中端市场松下优势明显；16000元以上的高端市场三星、
LG争夺激烈。
7000元以下迅速扩张的低端市场，长虹、TCL、三星以新老众多机型重点进
攻，而LG靠超强竞争力的单机RT-44A84R相抗衡，形成4强争雄之势；7000-
8000元市场，除松下外其他品牌机型投入更多，争夺更加激烈，形成三足
鼎立局面。
7000元以下：TCL应继续扩大新型号HID432和HID435的市场覆盖率，保持价
格的相对优势；同时2款老型号的商场覆盖率应该稳定，
调至低于长虹前2款主力机型的6100元左右。
7000-8000元价位区域，TCL应重点解决商场覆盖率低的问题，扩大市场覆盖
率，同时2款主力机型应针对三星SP43T8HL和LG的RT44NA43RP，将价格分别
降低到7700和7400左右。
主要竞争产品的商场覆盖率变化趋势及对比 单位：%