彩电产品及价格策略背投彩电(1).pptx

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背投彩电
2004年6月
中怡康时代市场研究有限公司
主要要发发现现
波动动攀攀升升
竞争争愈愈烈烈
价格格定定位位
主要要战战场场
诸侯侯割割据据
各品品牌牌价价格格都都在在走走低低,,LG和和三三星星定定位位在在中中端端,,长长虹虹和和TCL定定位位在在低低端端,,本本月月价价格格差差距距拉拉开开。。
一年年多多以以来来,,背背投投彩彩电电在在全全部部彩彩电电零零售售量量中中的的比比重重数数度度起起伏伏,,%,,但但整整体体来来看看,,其其所所占占比比重重趋趋于于上上升升。。
一年年来来,,各各主主要要竞竞争争品品牌牌从从实实力力相相差差悬悬殊殊到到实实力力接接近近,,战战乱乱纷纷呈呈,,市市场场已已经经没没有有绝绝对对主主导导者者。。
12000元元以以下下市市场场是是市市场场的的中中心心,,市市场场份份额额本本月月占占背背投投销销售售量量的的80%。。尤尤其其是是8000元元以以下下市市场场成成长长迅迅速速。。
10000元元以以下下的的低低端端市市场场各各品品牌牌竞竞争争尤尤为为激激烈烈,,实实力力相相差差不不大大;;10000-16000元元中中端端市市场场松松下下优优势势明明显显;;16000元元以以上上的的高高端端市市场场三三星星、、LG争争夺夺激激烈烈。。
报告告正正文文
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一年年多多以以来来,,背背投投彩彩电电在在全全部部彩彩电电零零售售量量中中的的比比重重数数度度起起伏伏,,%,,但但整整体体来来看看,,其其所所占占比比重重趋趋于于上上升升。。
一年年来来,,背背投投彩彩电电的的竞竞争争格格局局发发生生的的最最大大变变化化是是::各各主主要要竞竞争争品品牌牌从从实实力力相相差差悬悬殊殊到到实实力力接接近近,,战战乱乱纷纷呈呈,,市市场场已已经经没没有有绝绝对对主主导导者者。。
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主要要竞竞争争品品牌牌的的市市场场地地位位在在靠靠近近
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各品牌价价格都在在走低,,但价格格定位明明显不同同:松下下定位在在高端价价格,LG和三三星定位位在中端端价格,,长虹和和TCL定位在在低端价价格。
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12000元以以下市场场是市场场的中心心,市场场份额本本月占背背投销售售量的80%。。尤其是是8000元以以下市场场成长迅迅速。
10000元以以下的低低端市场场各品牌牌竞争尤尤为激烈烈,实力力相差不不大;10000-16000元元中端市市场松下下优势明明显;16000元以以上的高高端市场场三星、、LG争争夺激烈烈。
7000元以下下迅速扩扩张的低低端市场场,长虹虹、TCL、三三星以新新老众多多机型重重点进攻攻,而LG靠超超强竞争争力的单单机RT-44A84R相抗抗衡,形形成4强强争雄之之势;7000-8000元元市场,,除松下下外其他他品牌机机型投入入更多,,争夺更更加激烈烈,形成成三足鼎鼎立局面面。
主要竞争争产品的的商场覆覆盖率变变化趋势势及对比比
7000元以下下:TCL应继继续扩大大新型号号HID432和HID435的市市场覆盖盖率,保保持价格格的相对对优势;;同时2款老型型号的商商场覆盖盖率应该该稳定,,。
7000-8000元元价位区区域,TCL应应重点解解决商场场覆盖率率低的问问题,扩扩大市场场覆盖率率,同时时2款主主力机型型应针对对三星SP43T8HL和LG的RT44NA43RP,将价价格分别别降低到到7700和7400左右。。
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