低碳消费模式引导途径.docx

低碳消费模式引导途径
本文作者：赵赛丽 冯立名 单位：天津市规划建设交通工委党校
"低碳"已成为全球瞩目的焦点话题，发展"低碳经济"成了人类社会的共识。低碳经济是一场涉及生产模式、生活方式、价值观念和国家权益的全球性革命，而最终引起这场变革的是大众的低碳消费观念的形成，而这种观念的形成又有赖于低碳消费模式的形成。低碳消费模式是人类社会发展过程中的根本要求,是低碳经济发展的必然选择。低碳消费模式回答了消费者怎样拥有和拥有怎样的消费手段与对象,以及怎样利用它们来满足自身生存、发展和享受需要的问题。当人们把低碳消费作为自己的一种态度、习惯、价值观时，这种基于文明、科学、健康的生态化消费模式，会使人类社会这一系统工程的各单元能够和谐共生、共同发展，均衡物质消费、精神消费和生态消费；会使人类消费行为与消费结构更加科学化。但是，低碳消费模式最终形成必须由大众、政府、企业在低碳经济共同理念支撑下，共同努力方可奏效，这是一个系统工程。
一、倡导低碳消费模式，形成大众价值观
一个社会大众的消费模式会引导市场的价值取向，最终催生一种适应这种消费需求的经济现象。一个社会要推动一项经济模式的发展，必须以大众的消费模式为根基。所以要构建低碳消费模式，必须让人们消费观念上发生根本变革，要通过消费理念灌输，让大众树立新的资源观、环境观和消费价值观。

1、培养低碳消费观念。有人曾说："当大多数人看到一辆豪华汽车，首先想到它导致空气污染而不是它所象征的社会地位的时候，环境道德就来了。同样，当大多数人看到过度包装，一次性产品或者一个新的购物中心而认为这些是对子孙犯罪而愤怒的时候，消费主义就处于衰退之中了"。因此，提高个体环境素养（即提高人们对环境问题的认知和在这种认知下所表现出环保行为）问题出现了。解决这个问题，唯通过教育向人们提供有关气候变化、环境污染的信息，改变人们的态度，进而促使亲环境、亲社会的环保行为及低碳消费价值观形成。低碳教育的目的是增强公众低碳的自主意识和能力，提高消费者的环保意识和社会责任意识。当消费者开始意识到人类社会正在遭遇资源枯竭和环境污染等因素的危害，并涉及个人自身时，他们的消费态度和行为倾向也会随之改变。公众会意识到，在环境资源日益稀缺的今天，低碳是一种更好的生活方式。当低碳生活逐渐成为人们共同行动目标和社会价值观时，全社会节能减排社会责任必然会逐渐上升，在此约束下的利他性购买行为和消费态度必然会改变，自我利益保护与经济利益回收、自然保护型消费必然会趋于一致，"过度消费"、"便利消费"、"一次性消费"必然会被适度消费、责任消费、文明消费等低碳消费理念和价值观所替代，并会占据主导地位，因为有社会责任感的人必定受到普遍认同的社会价值观的影响。
2、培养低碳消费文化。目前，低碳消费还只是一种社会消费意识，还没有成为社会文化的主流。个体消费惯性、社会消费文化和个体消费价值观的差异都是造成消费者对低碳认知和最终做出实际消费行为之间差异的重要因素。社会消费文化对消费者最终的消费行为起决定性作用。如果低碳消费的社会文化强度较弱，对个体消费行为的影响则十分有限；如果低碳消费社会文化强度高于个体消费价值观，那么个体就会改变自己