立白洗衣液市场环境分析.ppt

立白洗衣液市场环境分析
1
精选版课件ppt
市场营销环境
目前洗衣粉仍然占据市场主导地位，但增长速度明显放缓，而洗衣液正在成为行业新的增长点，这些年增长势头良好。中国洗涤用品工业协会的统计数据显示，目前在衣用洗涤用品市场，洗衣液的市场占有份额已经在25%左右。而在美国，目前洗衣液已经占据洗衣用品市场的80%以上，中国的洗衣液产品市场空间巨大。
2
精选版课件ppt
消费者
。包括家庭主妇和在职妈妈。家庭中大量的衣服是由家庭主妇来洗的，这指的是一些“年轻家庭”，即孩子 在18岁以下的家庭，平时洗衣液也是由家庭主妇购买的，所以家庭主妇是很大的目标消费群体，她们善于精打细算，对洗涤效果、价格等较为看重，且易受促销等因素的影响；而在职妈妈一方面要忙于工作，另一方面也要兼顾家庭，她们对洗衣液的洗涤效果、使用是否方便、品牌等较为在意。
。青年在外地上学，衣服必须自己洗。
。在外地打工的青年也是自己洗衣服的，还有一些没有离家但是已经有了工作了的青年也自己洗衣服。他们自己洗衣服必然会对一种或几种品牌的洗衣液情有独钟，因而这部分消费群体也是十分庞大的。
3
精选版课件ppt
竞争对手
虽然目前中国的洗衣液市场没有完全形成，但是众多日用品企业早已对这一块蛋糕垂涎三尺，其中蓝月亮、奥妙、卫新、威露士、开米等这几个品牌占有该市场的绝大部分份额，且每个品牌的产品均有各自的特点和相对稳定的销量。
4
精选版课件ppt
SWOT分析
优势strength
1. 上市公司，拥有雄厚的物质技术基础
2. 拥有MES生产项目，国内MES配方液体洗涤剂最大产能企业
劣势weakness
1. 进入洗衣液市场较晚
2. 品牌公信力及保持消费者对品牌的依赖度较弱
3. 营销广告措施不到位
4. 缺乏现代的管理制度
5
精选版课件ppt
SWOT分析
机遇opportunities
1. 高速成长的市场
2