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窗帘产业跨界营销模式的探究
[摘 要]窗帘作为纺织品中单独的一个品类，不同于其他的纺织品，产品的独立性较强，边缘产品种类少，这些因素极大地限制了窗帘产业的发展，而传统的窗帘企业并未意识到这个局限性对产业发展的制约。文章从跨界营销模式对窗帘企业进行市场营销探究，为窗帘产业打破这种局限性提供一定的建议。
[关键词]窗帘产业；跨界营销；局限性
[DOI].
1 研究背景
据统计，我国家用纺织品的人均消费性支出是衣着消费的7%。2012年全社会家纺产品的产值约为6600亿元，2013年，中国家纺行业保持稳定的发展。2013年全社会家纺行业产值约为7400亿元人民币，与2012年相比增长20%左右。2014年我国家纺行业继续保持良好的运行态势，全行业产销、效益等方面继续保持稳定增长。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品，在未来几年里，预计将净增加产值3000亿～4000亿元。窗帘作为家用纺织产品中一个重要的组成部分，迎来产业新的一轮春天。窗帘是家居装饰中的软装饰，在现代家居中独具魅力，窗帘柔化了家居空间生硬的线条，以其和谐的色调、柔和的质感、多变的图案营造了家居温馨的格调，充分迎合了现代都市人家居生活的品质需求。别出心裁的窗帘会让家因此而温馨美丽，让生活更加有色有味，是营造家居氛围的点睛之笔。同时窗帘产品具有一定的季节性，可以随季节更换，使用和更换的频率在渐渐提高，市场需求量也在逐渐地增加，带来的是更广阔的市场。面对这一广阔的市场空白，窗帘市场竞争变得更加剧烈，而目前中国的窗帘企业还仅仅停留在代加工、简单的面料研究方面，对于品牌的建立和市场的细分方面重视度不足，严重地制约其发展的规模，如何打破这一产品特征的局限性是每个企业都需要关注的问题。

2 研究目的
目前中国窗帘市场的发展还处于很初级的代加工阶段，对于品牌树立意识还很差，同时窗帘企业作为家居装饰的一部分对于品牌间的相互合作，跨界营销方式的使用很少，营销模式上突破具有很大的局限性。探究窗帘的跨界营销模式的可行性和顾客的接受度，通过跨界营销的模式提高窗帘企业的品牌知名度，同时增强企业的品牌效应，增加窗帘的附加值，为窗帘企业采取跨界营销策略提供一定的指导作用。
3 研究内容
在对窗帘企业进行考察和走访中我们发现目前窗帘企业营销方式十分的保守，限制了窗帘产业的进一步发展和扩张，文章主要从研究跨界营销模式的特点方面入手，通过一系列的市场调查和分析，设计了一些相关的问题来了解消费者的购买趋势以及他们在购买中所关注的焦点，从品牌、质量以及功能性进行分析和探究，为窗帘企业打破单一产品销售上的局限提出一定可行性的市场营销建议，为其品牌的建立给予目标规划。

跨界营销模式的建立应遵循以下原则。
共性用户需求：寻求重复消费群体，诱导性销售
不同的品牌拥有不同的消费群体，如何做到不同消费群产品同质化是不同品牌产品跨界营销需要解决的关键问题。坚持以客户为中心，是每个品牌进行产品营销的依据，率先考虑最终购买者或者产品