海澜之家调研.ppt

“海澜之家”调研
目 录
海澜之家介绍
厂址风貌
企业荣耀
企业领导人
营销理念
品牌灵感
品牌瓶颈
品牌优势
企业金融投资
“海澜之家”介绍
“海澜之家”品牌打造
“海澜之家”涉足金融市场
古瀚浦与之联手SWOT分析
“海澜之家”介绍
公司全称：海澜之家股份
公司地址：江苏省江阴市海澜服装工业城
董事长：周建平
总经理：陈富荣
海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌，一个服务品牌，一个连锁零售品牌。
“海澜之家”厂区风貌
“海澜之家”厂区风貌
自2001年启动工业旅游以来，海澜集团每年都吸引大量游客前来观光，“工业旅游”为企业培养了大量潜在消费者，产生了良好的社会效益和品牌效益。
海澜工业园
国家首批工业旅游示范景点
圣凯诺广场
欧式建筑风格大楼
欧式大剧院
罗马字母的参天大时钟
古罗马战士的青铜雕像
海澜工业园
服装生产线
海澜大酒店（五星）
“海澜之家”荣誉
国际知名认证机构SGS严格的ISO9001质量体系认证
在国内连锁服务行业中率先开启了“QUALICERT”门店零售优质服务认证的先例。 　　
海澜之家有着“中国名牌产品”等多项荣誉称号，在被称为中国服装“奥斯卡奖”的2004-2005和2005-2006中国服装品牌年度大奖的评选中，海澜之家分别荣获营销大奖和潜力大奖。
“海澜之家”领导人
周建平现任海澜控股董事长，海澜集团董事长、总裁，江阴威尔顿酒店执行董事、总经理和海澜之家董事长。
1961年6月出生，大专学历，中共党员，
原江苏三毛集团党委书记、总裁，高级工程师。
1988年周建平用自己积蓄的3600美元创业，目前海澜集团是中国最大的西服和面料生产商之一。（点击看全文）
周建平是位智力超人、豪气冲天的传奇式英雄；他是位震撼中国毛纺业、让世界毛纺业瞩目生畏的杰出企业家；他带领下的海澜集团已成为中国最大的高档男装生产基地之一，是中国服装业唯一通过国家科技部和中科院“双高”认证的国家重点高新技术企业。（资料来源：《中国经济周刊》提供）
对生活有追求，是一个具有浪漫主义情怀的商人
有创新意识，对新模式有追求，不安于现状
在他创造的商业王国中能体现：
罗马小镇般的厂房及办公区楼（注重形式，形式主义的人）
注重品牌文化宣传及包装
具有不同心情色彩的餐厅等
精明的商人
1988年，3600美元开了新桥第三精纺厂做面料起家
不断否定自己，永远追求卓越的企业精神。
“海澜之家”领导人
周建平
“海澜之家”营销理念
超大型男装卖场
真正实现“高品位、中价位
“无干扰、自选式”的购衣模式
统一管理，连锁经营
“海澜之家”品牌灵感
引进“日本的量贩式开架衣柜的销售模式”
2002年9月，“海澜之家”第一家门店—南京中山北路店正式开业。