新飞冰箱上半年总结.ppt

新飞冰箱市场点评 12000 年上半年冰箱市场小结新飞冰箱市场点评 2一、市场概况新飞冰箱市场点评 31、行业总体特征一、市场概况新飞冰箱市场点评 4 一、市场概况 1、行业总体特征●城填市场基本饱和根据今年2月刚刚完成的一项调查表明:在北京、上海、广州、成都、重庆、昆明、西安等7个中心城市, %,%,最低的昆明达 %,城填市场趋近饱和。新飞冰箱市场点评 5 一、市场概况●农村市场发展稳中有升据中国家电协会等五家单位进行的联合调查,目前农村家庭冰箱拥有率只有 % ,远远未达到城填冰箱的饱程度。虽然十几年来电冰箱进入农村家庭一直处于缓慢增长状态,%的家庭有购买意向,市场潜力不容乎视。 1、行业总体特征新飞冰箱市场点评 6 一、市场概况 1、行业总体特征●国产品牌集中度高,逐渐形成行业垄断国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的资料显示,市场占有率居前十位的品牌中:海尔、容声、新飞、美菱、伊莱克斯、西门子、长岭、三星、夏普,外国品牌的市场占有率排名均较后,总共只有不到 20% , 国产品牌所占份额超过 75% 。其中六成的电冰箱市场为海尔、容声、新飞三大品牌所占据,而名牌的区域化趋势加强,上海、北京、青岛、广东等地成为名牌产品分布的密集区域。新飞冰箱市场点评 7 一、市场概况 2、行业发展态势新飞冰箱市场点评 8 ●环保、节能、智能、变频走俏国内市场进入新千年以来,各厂家均以无氟制冷、数字智能、数字变频等作为产品诉求,大打环保牌、数字牌。从概念化延伸到技术上。 2、行业发展态势一、市场概况新飞冰箱市场点评 9 2、行业发展态势一、市场概况●海外市场将成我国冰箱业最大的市场资源目前,国内冰箱企业具备年产2000万台的生产能力,而电冰箱的国内市场需求量仅为1200万台左右。我国家电工业协会最新公布的统计数据表明,19 99年中国电冰箱出口量为164 .2万台,连续两年大幅增长,其中对欧美市场的出口量翻了一番。这个数据表明,冰箱出口额已约占年产量的10%,中国冰箱业已成为我国家用电器行业的出口大户。新飞冰箱市场点评 10 2、行业发展态势一、市场概况海尔、科龙、新飞、容声、美菱等强势冰箱企业, 走出国门,实现了市场资源国际化的营销策略。其中海尔冰箱产品去年的出口量比上年翻了一番,而在大陆合资生产的所有洋品牌冰箱总产量还比不上海尔冰箱的出口量。从出口的情况看,在国内市场短期内难以释放的情况下,海外市场将成为中国冰箱业今后最大的市场资源。这昭示了中国冰箱业新的市场导向和战略导向。