陈列督导培训.ppt

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在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。店铺、橱窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺激顾客的消费。具体的陈列要从多方面入手，从不同的方式表现出陈列效果，以达到顾客的目的。
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美化陈列的目的
美化陈列的目的及展示的主要动机是传达讯息，重点如下 ：
销售 这里的销售不是指物品本身的销售，而是指推销这种抽象观念。也就是商品显露出来，顾客可以仔细观赏，甚至拿着玩赏，如此才能说服顾客购买。 说服 它指通过陈列展示说服顾客或参观者，使其认同或参与，从而达到销售的目的。 展现 展现美的商品，可将珍贵或杰出的服饰品展露给顾客看，以增加其艺术感与美感。
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Ø 告知 说明新产品或新观念，使社会大众能接受或跟上新的潮流，转化观点及告知公众的权利。 Ø 娱乐 以有系统有主题的方式，开发有趣的展示，给大家新鲜有趣的感觉。 Ø 启发 透过对知识的获取，使其了解信息，从而决定购买。 商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，再应用商品分配达成上述的目的。
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视觉统一化是新一代服饰视觉演出的重点原则，同品牌商品就要有相同的声誉效果，为了统一形象，在色系上一律采用一致性的色调；而且配合产品营造整体的视觉效果，也是近来服饰业美化陈列及视觉演出的方式，例如，服饰用品的图案都是一系列整组的，搭配烘托的洋娃娃衣服布花及色系、小洋伞及鞋子的布样都和服饰的布一样。 店面陈列多半以功能来区别，如裤子区、帽子区等，但由于现代的产品设计均是面向整体搭配，且为了配合商品视觉系列化的改革，渐渐在商品摆设上重新调整。例如，以色系区分位置，并以设计主题来做系列化的陈列，不仅可以呈现视觉效果，而且往往可达到整组销售的目的。
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陈列的基本原则
Ø 不论是大分类或小分类的商品，均应做整体陈列。 Ø 同一商品分类中，不同品种的商品仍应分开陈列，不可混合，这样顾客才能容易地辨认出不同的商品。 Ø 高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上。 Ø 将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方。 Ø 商品尽可能做大量陈列，以建立专卖店的形象。 Ø 替代性商品应陈列在一起。
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陈列的基本形态
专卖店的陈列形式有以下三种基本形态 
& 填充式陈列：一般开架式陈列。 & 展示陈列：展示重点商品。 & 强调陈列：强调商品特色或季节性。
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Ø 填充式陈列的作业顺序
ü 先选择一个有效的陈列工具。 ü 进行合理的商品分类。 ü 为有效地显示商品价值，必须显示商品的正面，也就是所谓的颜面陈列。
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Ø 展示陈列的任务
展示陈列是根据各时期的不同目标，把重点商品在店面橱窗及店内重要地点集中陈列。它具有通知及指南的功能，是能使商品在短期内大量销售的一种陈列方式。展示陈列基本概念如下： ü 先考虑广告效果：如何刺激人的欲望。 ü 再考虑心理：既触动五官。 例如： & 用最显眼的方式陈列----视觉吸引。 & 音响的试听----听觉吸引。 & 香水的香味----嗅觉吸引。 & 伸手可及的商品陈列——触觉吸引。 & 展示品试吃——味觉吸引。
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陈列的基本要素
在商品陈列前，在考虑其数量、方向等几个问题后，才能作出正确的陈列方式。这些基本要素也是不可缺少的执行业务事项。
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