书山有路勤为径-兴文石海景区策划方案.doc

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书山有路勤为径-----兴文石海景区策划方案
熊大寻旅游景区策划公司/文
在四川盆地与云贵高原过渡地带，有一个总面积约156平方公里的世界地质公园----,地表石林怪石雄峰同地下充满幻景的龙空神洞，形成独特风貌，故称“石海洞乡”。石海洞乡是我国喀斯特地貌发育最完善的地区之一，地面怪石林立，如云南路南石林；地下溶洞纵横，似桂林芦笛迷宫。天下奇观集于一地，上下相映，与竹海、恐龙、悬棺并列为川南四绝。
2010年3月,四川兴文县邀请到了中国旅游策划第一人熊大寻,,提出了一个与众不同的定位 “石来运转天下览”
现将《兴文旅游整体策划案》部分内容公开：
一、兴文旅游景区战略SWOT分析
（一）优势
四绝共生：有中国最大的石海、世界最大的天坑、中国最长的游览洞穴、世界最大的石虎和石鳄。
石全石美：兴文石海在中国所有的石景观旅游区中:资源最全,形态最美.
（二）劣势
兴文石海拥有“天下奇观“等形象口号，但是这些定位缺乏唯一性、权威性和排他性，对游客缺乏足够的吸引力.
（三）威胁
云南石林以先入为主的优势成为石景观的领导品牌，而重庆武隆则以“疯狂的石头”在全国进行疯狂营销，它们与兴文同属喀斯特景观类型，会对兴文石海的旅游会形成巨大的屏蔽效应。另外百色乐业已发观天坑27个，其中有7个天坑，排名在世界前十名。大石围天坑规模最大且最具特色，植物种类为世界罕见，是至今发现的世界上最具观赏价值的天坑.
结论:兴文石海的策划和营销，必须要采用超常规思路，一定要在石文化上有所突破，在定位口号这个制高点上压制住对手，并发挥优势以独特的视点在石景观中独树一帜. 那么兴文旅游发展该如何突围？熊大寻旅游景区策划公司从眼花缭乱、千差万别的兴文县文化旅游资源中找到了共性！找到了兴文县历史文化、自然生态和市场营销的无可替代的巧妙的结合点！
石来运转天下览——兴文石海
石来运转，兴旺四海（谐音：兴文石海）——兴文石海（石海——石海景区、学海——书山、佛海——泰安石林、银海——天然聚宝盆）
（核心定位策略：借天下最大的“石势”——石来运转！）
二、产品策划
（一）、石海景区
1、聚宝盆
原来的“天坑”和“大漏斗”名称上既没吸引力,也给人不好的印象,比如坑人,,！熊大寻提出,天坑改名为天盆,“聚宝盆”项目都围绕“聚宝”“聚宝盆”和
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“天盆转转，石来运转”的概念，不仅要能吸引游客围绕聚宝盆走一圈，更要让游客走进“聚宝盆”盆底。这样一来，光天盆一个景点就可以增加游客的滞留时间.
1）、聚宝盆里金元宝
盆地有三块叠在一块的石头，加以雕琢，成为真的 “金元宝”。
2）、聚宝盆里现钻石
在聚宝盆盆底建个外观逼真的钻石形博物馆，远看之下就像一颗大钻石在盆底。让珠宝的老板来投资建设一个钻石珠宝展览馆，选著名的企业和品牌商来做，面向全球招商，加上 “石来运转，兴旺四海”的形象口号，以增加其玉石珠宝的来自天下第一聚宝盆的附加价值，提高游客购