参考消息读者人群分析.docx

参考消息读者人群分析.docx参考消息读者人群分析
2010-02-27 14:49:48 搜报网 soubao
报纸来源：单位订购40%,%,%,%, % o
中国阅读率最高的报纸
在国家统计局中国经济景气检测中心和央视市场研究股份有限公司2008年公 布的《中国媒体调查报告》中，《参考消息》的阅读率一直名列全国性报纸之 首。
35
30

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10
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00
3408
400 0
3500
300 0
2S00
200 0
150 0
6
8.

100X)
读者性别分布：性别结构：以男性为主。%,女性读者占28.
7%。
读者年龄层分布：年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3； 35-44岁读者比例 也达到22%。两部分约占读者总体的60% o 15-%, 25-%, 35-44 岁 22%, 45-54 岁 %, 55-64 岁 %。
80
60
40
20
V
总体
参考消息
响时报
南方周末
21嵯经济报 道
中国径苴报
・ 1S24
168
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17
29
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i 25-34
257
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46 2
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247
327
269
245
163

■ 4554
185
17 7
13
73
57
19
读者特征
《参考消息》读者中，25-34岁和35-44岁读者占到了 %,表明读者相对 成熟、理性，是社会中坚力量，他们正处于事业发展的黄金时期，已具备一定 得经济基础和决策能力。
读者学历概况分布：教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历 超过50% %,%,中专/%,%, %。
高学历人群对各报的阅读情况（单位：万人）
读者月收入概况：收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30
-40 % o 1000-1999 元 %, 2000-2999 元 %, 3000-3999 元 %, 4000-
4999 元 %, 5000 元以上 %。
家庭收入在5000元以上的人群对各报的阅读情况（单位：万人）
职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/ 生产性企业一般职工10%；企业/%,%, %；%,高级专业技术人员7%；党 政机关/社团/%,%。
读者职业构成优越
有工作的《参考消息》读者中，公务员、专业人士和企事业/公司管理人员的 比例均高于居民总体水平，说明《参考消息》读者不仅拥有良好的职业背景， 并且是社会活动中的领导层，具有较强的决策力。
口总体 ■参考消息
企事业/公司管理者对各报的阅读情况（单位：万人）
读者对某行业关注度的比例分布，阅读习惯：%,浏览主要 标题13