度假旅游者需求与行为分析_以海滨度假旅游为例_于江.pdf

经济研究导刊!"#$#%& " ’!(!)’" * +,&-! 总第!" 期./ #$ 年第%% 期(01234 $56 !" $56 %% ! ./ #$ 前言随着中及消费结构不断提高和改善,旅游支出在消费支出中所占比重增加, 加之带薪假期的增多,以休闲#度假# 娱乐为主要目的的度假旅游逐步兴起,成为人们调整身心# 放松精神的新的选择) 中国的旅游产品结构也正随之发生由单一的观光型向度假型的战略转变) 海滨度假旅游作为世界度假旅游的主要方式之一, 在中国度假旅游的整体发展及旅游产业结构的优化调整中同样占据重要地位) 本文拟通过分析海滨度假旅游者的需求与行为特点,为中国海滨度假旅游的发展提供有价值的建议) 一# 度假旅游的含义分析!6 观光旅游的含义观光旅游是指到异国他乡游览自然山水,鉴赏文物古迹,领略风土人情,主要通过游览达到美的享受,获得愉快和休息) 这是世界上最古老# 最常见# 最基本的旅游类型) 从全世界范围看,这种基本的旅游方式,在今后一定时期内仍将继续占据重要地位) ’6 度假旅游的含义度假旅游是指利用假日离开居住地到某地进行相对较少流动性的为期数天的旨在令精神愉悦和身体健康的各种旅游活动) 海滨度假旅游则是依托海滨旅游资源进行的度假旅游活动) "6 观光旅游与度假旅游的异同分析观光旅游与度假旅游是相互关联的两个不同层面的旅游形式) 观光旅游是旅游业发展的初期阶段,度假旅游是旅游业发展到高级阶段的必然产物) 除了对经济和社会发展条件要求不同,二者在旅游的心理推力和追求的目标方面存在明显不同) 观光旅游追求的是!刺激",即通过!求新求异" 获得一种对日常工作和生活常规的一成不变#固定乏味的突破,从而获得与日常生活全然不同的体验)! 刺激"越大,体验越深刻,旅游效果越大;而度假旅游的根源就是!刺激"过度影响身心平衡,因此,度假旅游追求的是!放松",通过各种方式和活动获得生理和心理的!放松",从而恢复正常的生理机能和心理平衡) 具体来说二者有以下区别:( !)度假旅游总旅程和旅时相对较短,观光旅游总旅程和旅时相对较长;( ’)度假旅游在度假地住宿逗留时间长,观光旅游在住宿地逗留时间短;( ")度假旅游游览类的产品不构成其主要需求,观光旅游则对游览观赏的产品要求很高;( ()度假旅游对娱乐#康体设施等综合配套的要求很高,观光旅游则要求不高;( $)度假旅游对餐饮质量及可提供的餐饮方式选择要求高,观光旅游相对要求不高;( ))度假旅游重游率高,观光旅游重游率低) 二# 度假旅游者需求与行为分析(一)度假旅游者需求与行为分析的理论视角!6 马斯洛需求理论马斯洛把人类行为的动力从理论上和原则上作了系统的整理,提出了分析人类动机和行为的需要层次理论,该理论对研究人类的行为需要和动机具有重要和普遍的意义) 在旅游领域内,虽然不能用其解释所有旅游行为的动因,但它确实为我们认识旅游需求与行为提供了重要的理论视角) 马斯洛把人的多种需要归纳为五大类,并按照其发生的先后次序分为五个等级,并在其晚年又提出了求知和审美需要,本文主要借鉴马斯洛需要层次理论的理论视角分析旅游者的旅游需求和行为,所以在此不对其层次之间的关系详细说明,并把求知和审美需要也一并列入分析) ( !)生理需要) 这是人类维持自身生存的最基本要求,包括饥# 渴