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硕士学位论文
户外广告设计的互动性创意研究
学 科 专 业 艺术设计学
学 位 类 别 口科学学位 口专业学位
研 究 生 姓 名
导师姓名 、 职称 蒋啸摘教授 、 贺景卫教授
论 文 编 号
湖南师范大学学位评定委员会办公室
二零一零年十一月
分 类 号 密级
学校代码 学号 叩旦旦
户外广告设计的互动性创意研究
研 究 生 姓 名 彭 坷 坷
指导教师姓名 、职 称 蒋啸摘教授 贺景卫教授
学 科 专 业 设计艺术学
研 究 方 向 视觉传达设计
湖南师范大学学位评定委员会办公室
二零一零年十一月
摘 要
户外广告作为最古老的广告形式之一, 在传播领域里一直是商业
信息视觉传播的重要角色 。随着社会经济的发展, 户外广告要增强精
确性和影响力, 以更灵活的人性化形式出现在人们的面前, 就要突破
现有的思维局限, 从互动性创意方面尝试新的创新 。创意设计没有固
定的模式套路, 但可以从优秀成功的作品中总结并吸取可借鉴的经
验, 减少无谓的资源浪费, 少走一些弯路 。
本文试图突破传统户外广告创意模式, 研究在户外广告设计中加
入互动性创意的新思维, 通过分析户外广告设计的互动性创意与传播
过程中必须经过的三个环节— 传播者 、传播媒介 、受众的关系, 提
出了在户外广告设计中实现互动性创意的三个有效方式, 即体验式互
动 、 情景式互动 、 感官式互动 。
据 “以人为本 ”的指导思想, 在对比单向传播与互动传播差异的
基础上, 针对三种方式提出一些具体可行的创作方法, 其中包括媒介
语言法 、 受众心理法 周边环境法和空间时间法 视觉刺激法 、 触觉
刺激法和嗅觉刺激法为户外广告创意设计提供了新的创作思路, 拓宽
了设计师的创作领域 。
笔者根据中国户外广告的现状, 首先提出了一些增强广告互动性
应用的建议 。这些建议具体为互动流畅原则 、 品牌文化性原则 、 城市
景观性原则 、 合适媒介原则, 然后补充了户外广告设计的应用前景 。
户外广告设计中互动性创意的相关理论研究及其实际应用是设计发
展创新的需要, 但目前尚处在较初级的阶段, 还需要进一步系统化地
探索和研究 。
关键词 户外广告 互动性 创意思维 媒介
女
A B S T R A C T
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