智能手环商业计划书.doc

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智 能 手 环 商 业 计 划 书
团队成员：刘 XX 李 XX 杨 X 负责人：张 XX 学校：山东工商学院
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【摘要】： 21 世纪的社会是智能化社会 ,智能生产、智能生 活将是未来社会的必然趋势 ,智能化将会成为未来社会的一 种主流 ,为顺应市场需求推出智能手环项目 ,并拟将在产品概 念上创新 ,在商业模式上创新 ,在服务模式上创新。智能手环 项目商业计划书就是为推出智能手环项目时能有一个纲领 性指导文件而撰写的。 在本商业计划书中 ,将会研究到智能手 环在智能化社会中的实现意义如：空巢老人的严重化及留守 儿童，适合各类人群的消费理念。以及在智能化社会发展历 程中的历史地位 ,并将具体研究智能手环项目上的商业模式 以及与此项目有关的一些管理学课题：如战略管理、项目管 理、市场营销、财务管理等等。本商业计划书将分析智能手 环的行业外部环境； 分析行业内部情况 ,认清行业现状和市场 格局 ,为项目的切入寻找突破口；在市场营销方面 ,分析来细
分市场、寻找目标市场以及准确界定自己的市场定位；营销 组合策略为项目产品打造完善的营销体系；运用财务管理知 识 ,对智能手环项目的投资和财务情况进行预测 ,并对该项目
可能出现的风险进行了预测 ,这样有效规避了不必要的损失 为持续运作和发展奠定坚定的经济基础。
【关键词】：商业计划书 智能手环 行业生态系统 商业模 式
目录
中文
一、诸
论 （一）背 景 和 意
义 1
（二）研 究 的 内 容 和 方
法 3
二、智 能 手 环 的 商 业 模 式 及 项 目 概
述 4
（一）智 能 手 环 的 商 业 模 式 设
计 5
（二）智 能 手 环 项 目 和 服 务 项 目 的 概 况 及 市 场 格
局 6
（三）智
能手
环项目
组织架构
设计及
团队建
设
6
三、智
能
手环
项
目
的环
境
分
析
.6
（一）宏
观
环
境
的
分
析 8
（二）智 能 手 环 行 业 环 境 的 分
析 9
（三）项 目 的
SWOT 11
四、市 场 营
销 12
（一） STP 分
析 12
（二）营 销 组 合 策
略 13
五、财 务 管 理 与 风 险 控
制 13
（一）财 务 预 算 的 前 提 和 基 本 原
则 13
（二）财 务 评
价 14
参考文
献 15
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项目背景和意义
（一）空巢现象及“三高”问题凸显
1、空巢老人人数剧增 根据第六次人口普查数据，我国空巢老人家庭已从 2000 年的约 1600 万户上升至 2010 年的 2800 万户，目前该数据仍呈指数增长。 据全国老龄办最新统计数据显示， 有近一半的老人属于城乡空巢家庭 或类空巢家庭。专家预计，到 2030 年我国老龄人口将近 3 亿，而空 巢老人家庭比例或将达到 90% ，这意味着届时将有超过两亿的空巢 老人！
2、空巢老人养老问题亟待解决 空巢老人的生活存在着诸多问题和不便， 其养老问题引发了社会的 广泛关注：（1）健康和医疗问题。空巢老人面临着无人照料的情况， 随着年龄的增大，各种疾病随时都会发生。由于老人行动不便，很多 老人即使生病了也难以及时去医院就医。（ 2）走失问题。老年人年 龄增大，辨识能力下降，易出现迷路性走失；有些老人患老年痴呆， 更容易走失，有很大的安全隐患。（ 3）精神慰藉的问题。空巢老人 生活单调， 孤独，精神上得不到关怀， 易变得孤单寂寞， 进而导致“空 巢综合症”。
3、“三高”问题凸显 由于很多人平时的不良生活习惯以及高油高盐饮食、肥胖等原因， 导致我国三高人群居高不下。 我国心脑血管病的高发病率、 高死亡率 和高致残率问题严重。 因其具有突发性， 很多患者在发病时因为无人 在场，抢救不及时，最终导致死亡。因此，对这类三高人群的血压、 血糖等指标的实时监测，显得尤其重要。
（二）智能手环等可穿戴智能设备前景光明
可穿戴智能设备，是传统硬件、新交互技术 （语音、手势识别、眼 球识别、骨传导等技术 ）与云应用服务的结合体。从苹果手表到小米 手环，可穿戴智能设备开始逐渐被大众接受， 成为当下电子产品消费 中的一个新热点。现今已有很多种此类设备研发成功并且投入使用， 其中的一个重点产品就是智能手环， 一种戴在手腕上的智能设备。 智 能手环由于携带方便，重量轻