卓依婷推广方案.ppt

英泰华-卓依婷推广计划
数字音乐产品引进
2008年8月
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随着无线网络的迅速普及，无线音乐市场正逐步地进入到人们的生活，成为人们娱乐生活不可或缺的一部分
至2008年，中国无线音乐市场规模已达到约105亿元，随着用户活跃度的提高和用户需求的多样化，彩铃、铃音、歌曲点播业务收入都有所提高，在线音乐服务成为市场新的增长点
从整个世界范围来看，一场基于有线和无线平台的电媒音乐革命悄然改变着传统唱片业和电信业的生态环境。无线音乐平台已经成为传统意义上的唱片公司推广旗下艺人及其音乐不可忽视的一部分
无线音乐市场概况
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无线音乐市场现状
歌手现状：无线音乐市场以两种歌手的歌曲为主体：一种是传统唱片体制下打造出流行歌手及其歌曲，他们拥有着一定程度上的粉丝群，在无线音乐里也同样拥有着很大一部分的忠实用户群；另一种是互联网催生下的一群网络歌手，他们的平民气质与歌声在无线音乐市场里深得一部分用户的喜爱
歌曲现状：节奏快歌、感伤情歌是时下无线音乐用户的主要消费部分。但千篇一律的旋律（往往一首歌里能找出多首老歌的影子）、大同小异的主题（爱情里的恩怨纠结）以及缺乏新意的歌词（不是你不爱我，就是她不爱我）让无线音乐市场缺乏生机
现在是内容为王的时代，是无线音乐产业链的重要环节
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中国移动无线音乐业务紧密合作伙伴
作为2007年中国移动“我的音乐地盘”百校巡演合作伙伴，2008年又加入了中国移动‘用音乐为奥运加油’全国巡演项目，在全国各地举办了50余次明星演唱会、见面会、巡回路演等一系列无线音乐业务推广活动
英泰华充分利用卓依婷明星资源，采取最恰当的方式，最大力度的进行推广
才能
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无线与在线的推广形式与计划
无线（WAP网络）、在线（互联网）推广形式：彩铃、振铃、全曲下载
推广计划：推广初期：9月份
推广中期：10月份
推广持续期：10月-12月份
无线（WAP网络）推广形式：WAP渠道单曲推荐，短信群发，IVR推广
首页位置推荐
二级页面交叉营销专题推荐
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无线与在线的推广形式与计划
在线（互联网）推广形式：
歌曲上线初期各渠道的宣传预告，12530新闻通稿、无线首发造势
推广中期配合歌曲宣传的专题静态页在各相关互联网渠道的推广为卓依婷确立一个正面阳光亲善的艺人形象，同时增加与歌迷互动环节，造势！
贴吧宣传：专门团队去各大论坛与贴吧发贴，以音乐、校园等社区为主
建议：能提供卓依婷歌曲感人MV，以配合宣传
主动出击，做了才能
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无线与在线的推广形式与计划
同时安排艺人在唱片宣传期配合宣传及无线歌曲下载
提供卓依婷亲笔签名CD、海报、照片等周边产品
建议：录制卓依婷特别版单曲碟，用于举办相关活动的义卖和赠送
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英泰华产品引进合作流程
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与唱片公司洽谈
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反馈版权方态度
和产品状态
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公司产品部讨论推广成本落实合作
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需要资源互换配合待公司落实可利用资源
5
合作签约；
产品部整理编辑制作
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提交上线
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市场运营
9
英泰华－内容 市场运营流程
英泰华
上线业务
公司其他增值
业务交叉运营
唱片公司
联合制作
内容
代理公司
自我厂牌
中央音乐平台
地网运营
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