2018东方美谷国际化妆品大会获奖品牌白皮书.pdf

数据来源：凯度消费者指数，2018年品牌足迹
国际品牌 当地本土品牌
65%
58%
54% 57%
46%
42% 43%
35%
全球快消品 全球个护及美妆* 中国护肤 中国彩妆
*美妆包含护肤和彩妆 数据来源：凯度消费者指数，2018年品牌足迹报告，全球数字截止到2017年12月29日之前的一年，即2016年
12月31日至2017年12月29日为最近一年; 中国护肤及美妆本土国际对比数据为截止2018年10月5日的一年
购买人数 购买频次 消费者触及数
品牌渗透率总人数 一年中每人平均购买这个品牌几次 一年中品牌触及到消费者的总次数
有多少人一年中购买过这个品牌
绿气泡：中国品牌; 黄气泡：国际品牌
销售额增速
70% 气泡大小：过去一年CRP
60%
50%
40%
消 30%
费
者 20%
触 10%
及
数 0%
增 -10%
速
-20%
-30%
-30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50%