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2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）
2021 东方美谷 化妆品
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大数据 · 全洞察
2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业） 2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）
前 言
2021年，“新冠”疫情继续在全球蔓延，各行各业仍在疫
情震荡下持续面临挑战。放眼世界，2020年全球化妆品市
场在疫情冲击下遭受近五年的首次规模下滑。
回望东方，中国化妆品行业受疫情冲击较小，2020年仍保
持了上涨的态势，行业零售总额突破三千亿元大关。政策
引导、渠道变迁、产业聚集等推动着中国化妆品行业的发
展；与此同时，中国消费者消费诉求不断升级迭代，多元
化和精细化的诉求为化妆品行业的参与者提供了广阔的发
展空间，也带来了前所未有的挑战。
展望未来，产业聚集化、线上线下渠道融合和新零售渠道
将持续为中国化妆品行业的高质量发展赋能。
在这挑战与变化共存之际，东方美谷和第一财经商业数据
中心（CBNData）联合发布《2021东方美谷蓝皮书（化妆
品行业）》，全方位解析疫情常态化下全球和中国化妆品
行业现状，洞察中国化妆品消费者和五大行业消费趋势，
为化妆品行业的从业者与消费者提供洞见和指导。
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2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）
目 录
第一部分：全球化妆品行业规模及
市场环境
全球化妆品市场遭遇疫情挑战，亚太地区逆势而上
中国化妆品市场抵抗疫情冲击，线上渠道领跑市场
政策逐步完善，促进中国化妆品市场向高质量发展
第二部分：中国化妆品行业消费者洞察及
消费趋势
中国化妆品行业消费者洞察
中国化妆品行业五大消费趋势
第三部分：东方美谷，世界美都
东方美谷，引领化妆品产业发展
行业标杆，打造美丽健康产业金名片
科技为先，科技成果加速产品升级
直播之都，积极抢抓直播产业发展机遇
品牌聚集，打造本土消费品品牌创新地
渠道升级，线下零售店和线上平台协力发展
第四部分：中国化妆品行业未来展望
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2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）
PART
全球化妆品行业规模
及市场环境
全球化妆品市场遭遇