栏目策划.doc

茶文化电视栏目的思考
国内优秀栏目的特点
草根娱乐和全民娱乐结合成为当前电视栏目的最大特点。
收视率是作为衡量电视栏目成功的唯一标准,媒体策划人总能深入受众心理，通过专业的媒体操作技能,呈现出优质的品牌栏目。
作为面向大众的电视媒体,栏目诉求大方向是以人们的衣食住行上为基础,通过细分的手法,结合当前的生产生活环境，紧扣媒介定位要点,不间断的推出吸引眼球、制造新闻事件的大众性口碑栏目。
江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国梦想秀》、上海东方卫视《一周立波秀》、湖南卫视的《天天向上》、天津卫视的《非你莫属》、辽宁卫视的《刘老根大舞台》等栏目,都是以娱乐说事、娱乐动情的手法圈定了各自的受众人群，以搞笑、夸张的栏目风格、以个性主持魅力,传播娱乐精神，节目的某个片段或言语成为提受众模仿或交流的谈资,塑造全民娱乐社会氛围。
而偏重于文化类的栏目,央视独大,这是权威媒体的权威价值，这也是促成地方媒体娱乐、生活类栏目的繁荣。
地方受众对本地媒体有着特殊的情感,只是基于垂直媒体优势和当地媒体对地区事务报道、解析的深度。
文化类栏目不像娱乐节目那样鲜活,文化栏目形式与内容死板,播出时段也受到了娱乐节目的制约,同时娱乐节日感观的习惯不适应于文化类节目收视习惯,(文化类节目含金量相对较高，对受众个体素质有一定的要求)，从而导致这些年的文化题材节目收视率逐年降低，但作为有着千年文化底蕴的国家，媒体人也通过不断的努力,来复兴文化类栏目品牌栏的重任。
茶文化节目的市场准入
1、《三好茶博会．说茶》栏目的解析
据我们深入的调查,当前国内仅仅只有一档茶文化节目,由此看来该节目的市场准入难度较高,文化题材的节目需要大量的文献知识与儒雅的学者出境,话题延续性较窄,受众小众化。
通过对样片的观赏，节目内容新颖度不成为吸引受众的第一要素，而是生活大环境促成了此档栏目的诞生,亦是满足地方百姓对茶的情感价值展现。
闽南出好茶，这是个地域文化诉求点，闽南人喜欢品茶,这个是人文历史诉求点,为更好的塑造闽南的整体文化形象,以茶文化为基点,宣传闽南、推销闽南茶，打造闽南的文化名片,才是该节目创作的动机。
该节目的盈利点来至栏目的冠名、掩饰在说茶聊人生话题之下的产品植入推销、线下的茶艺活动。
2、再立茶文化节目的思考
在我们看来,消费文化最为昂贵。
对于茶文化的探究与认知,现代人一直在路上。
在重庆消费茶的习惯不为多见，没有很好的茶文化氛围,而其重庆不作为产茶基地,以何来支撑新的茶文化节目诞生。
对茶文化的节目诉求集中在产地、品鉴、茶艺、观点、收藏上,栏目剧情话题相对狭窄,不能
制造爆破话题，栏目的个性很难独树一帜,很难撼动受众心灵。
而重庆电视现存节目让位茶文化栏目的可信性不大,几档民生节目收视群体庞大、很难在改变受众的收视兴趣,最重要的一点还是重庆本土人文风情的特殊性（我们说喝茶,而不是品茶）,不像茶文化要约的那样高雅谦儒。
《雾都夜话》、《生活麻辣烫》、《凡人系列》……
三、推荐栏目的构思
《它们怎么来的》栏目策划
１、栏目类别：ﻫ生活、科教服务类电视栏目。
２、栏目宗旨
本栏目采用电视短片的形式,解读十万个为什么,让观众通过活泼、幽默画面弄清事物的缘由。

实拍+动画
写实镜头：播放生活中的各种东西。