广西花红药业—花红胶囊上市策略.ppt

广西花红药业—花红胶囊上市策略
广西花红药业 — 花红胶囊上市策略
花红胶囊上市策略
市场与竞品
价格与销售目标预估
广告创意策略与创意脚本
包装设计
妇科炎症市场现状
市场状况： 品牌众多，剂型不一
产品状况： 严重同质化、功效雷同
竞品状况： 重视品牌效应
消费者状况：认可度、认知度高，对剂型关注度不高
竞 品
品名
生产厂家
功能
主治
妇科千金片
株洲千金药业股份有限公司
补益气血、祛湿止带
妇女带下(急、慢性盆腔炎，子宫内膜炎，宫颈炎)
金鸡胶囊
广西灵峰药业有限公司
清热解毒，健脾除湿，通络活血
附件炎、子宫内膜炎、盆腔炎属湿热下注证者
金妇康胶囊
通化茂祥制药有限公司
活血调经、止痛化症、杀菌消炎、软坚散结
慢性盆腔炎、阴道炎、月经不调、痛经闭经
乌鸡白凤丸
江西汇仁制药有限公司
补气养血，调经止带
月经不调，行经腹痛，崩漏带下，少腹冷痛，体弱乏力，腰酸腿软，产后虚弱，阴虚盗汗
品名
生产厂家
功能
主治
抗妇炎胶囊
贵州远程制药有限责任公司
活血化瘀、消炎止痛、清热燥湿、止带止血、杀虫
主治附件炎、子宫内膜炎、盆腔炎，阴道炎，齿白带下，宫颈糜烂，阴肿阴痒、尿路感染
妇炎康片
珠海东鑫制药有限公司
活血化瘀、软坚散结、清热解毒、消炎止痛、
主治慢性附件炎、盆腔炎、阴道炎、膀胱炎、慢性阑尾炎、尿路感染
少腹逐瘀颗粒
北京协和瑞草天然药业有限公司
活血逐瘀、祛寒止痛、
主治血瘀有寒引起的月经不调、小腹胀痛、腰痛、白带等
妇乐颗粒
江西南昌济生制药厂
清热凉血，活血化瘀，消肿止痛。
用于急性盆腔炎、急性附件炎、急性子宫内膜炎等引起的带下、腹痛。
竞 品
竞品 — 单包装价格
在中高档产品中30-25元、25-20元之间有一个价格和产品的空白地带。
竞品 — 每日服用价格