高端妇科医院营销策划实施方案!.doc

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高端妇科医院营销策划方案！
在统一的概念下发挥局部优势的合力效应， 将局部优势作为品牌的支撑， 以
整体概念服务于品牌的推广
一、项目定位：
、市场定位：女性健康专家
支持点：专为女性提供医疗服务的会员制医院，档次高、品位高，专门针对
高收入女性群体；汇集海内外顶级专家，拥有尖端的医疗设备， 16 个科室、近
个专业，为女性身体健康和美丽提供全方位的医疗服务；兼具一般医院、美容院和整形、医学美容医院的特点，集修养、保健、治疗、康复于一体，成就女性的外形美、 健康美和自信美； 具有历史人文特色的古雅建筑外观， 高贵典雅的装潢格调，洋溢贵族气息，一应俱全的生活配置，营造悠闲的居家氛围，理应成为放松身心的绝佳场所。
2 、形象定位：呵护女性健康，我们更专业
支持点：区别于一般医院的嘈杂环境， 针对高品位女性的审美情趣进行装潢设计，高雅脱俗，细腻舒适，洗去心灵的疲惫与尘埃，感受家的温馨和亲切。不
但能消除身体的疾患， 更能消除心理的疾患， 获得美丽、健康和自信，享受轻松、幸福的人生。 服务周到体贴， 提供享受式就医和“一对一”的治疗服务， 专业医护人员细致的心理咨询服务， 特设的女子健康会所， 定期开展健康知识讲座， 为
女性提供细微至心灵的呵护， 感受爱的真情， 是一个真正让女性放松身心、 修养
身心的港湾。
、形象广告语：结缘××，一生健康二、推广策略：
可编辑
精品
根据项目的特点， 采取立体式、多层面的推广策略， 以达到快速渗透品牌形
象，快速启动市场，快速取得经济效益的目的，主要采取以下策略：
、拓展渠道，强化会员招募的力度
广告宣传：在目标消费群接触的杂志上长期刊登会员招募广告。 合作与联动
并举：针对目标群消费能力强、 注重自身保养的特征， 选择可以接触到目标相费
群的场所进行渗透。 与顶尖的知名美容院、 健身房进行某些项目的长期合作， 不
但可以宣传信息，还可以带动会员卡的销售。可采取在美容院（或健身房）消费
一定金额，可以享受 xx 女子医院的某些服务（如健康之舟的体检、心理咨询的
服务），或者在医院购买多少金额的会员卡可以赠送美容卡 （或健身卡） 的方式，
进行联动的推广。
、品牌与整合营销策略
找到最有价值的顾客， 做最直接和有效的沟通； 制造事件， 通过正面的舆论
造势，强化品牌形象，促进口碑传播；利用媒体，采取有效沟通工具进行递进的
诉求，传播品牌形象，建立产品认知；通过公关和 SP 活动设计，在短时间内促
进产品的销售。
、营销节奏
【筹备期】筹备期的营销目标将以“女子医院”的概念传播为主。 通过“制
造话题”－“舆论焦点”－“呼唤解决方案”的导入策略， 借助媒体的声音， 为
阳光女子医院的正式推出营造社会氛围。
【导入期】导入期的营销目标将围绕“ 女子医院xx”的品牌属性展开系列
的传