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第四章 消费者行为分析
在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。
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消费者行为分析
消费者的购
买是选举的
一种形式，
为什么会有
这样的选择，
要分析消费者的行为
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消费者行为分析
从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。
在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。
Q
Q
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一. 效 用
消费者的行为决定了消费者的选择，
消费者满足程度的量度（Utility，尤特尔）是一种主观评价，因人、 因时、因地而异，是一种自我比较。
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效 用
这里的效用实质上是主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观性。
效用有基数效用论和序数效用论之分。
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1 . 总效用
TU (total utility) 总的满足程度：
TU = U(q 1 q 2 q3 .....q n)
当两种商品效用不相关时：
TU = U 1(q 1) + U 2(q 2)
当两种商品效用相关时：
TU = U（q 1` q 2)
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2. 边际效用 ( Marginal Utility )
追加消费一个单位商品所增加的总效用 称边际效用。
只有一种商品：
MU = TU/  q = dTU/ dq
有两种以上商品：
MU 1 = TU/ q 1
MU 2 = TU / q 2
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边际效用
边际效用递减法则：主观评价是变化的。
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效用图
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效用图特征
MU曲线是TU曲线的斜率曲线；
MU曲线的积分是TU；
MU = 0时，TU最大；
MU《0时，TU下降；
MU一般是递减的。
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