市场营销策划课程与职业选择.pptx

精品(jīnɡ pǐn)文档
第一页，共45页。
精品(jīnɡ pǐn)文档
第二页，共45页。
市场(shìchǎng)营销策划课程与职业选择
市场(shìchǎng)营销策划能帮助我们什么？
广告策划师
销售策划师
CI策划师
产品策划师
市场营销总监
企业CEO
XX策划大师
策划公司CEO
专业策划师
第三页，共45页。
经济学专业(zhuānyè)选修课 课时48
课程的性质说明
实践性与理论性并重(bìngzhòng)，强调学以致用；
科学性与艺术性结合，展示能力与才气。
学习的要求
熟悉理论
掌握方法
阅读案例
参与实践
考核政策
平时成绩计20％
实践成绩计30％
期终考核计50％
第四页，共45页。
第一章：市场(shìchǎng)营销策划概述
营销策划的概念
企业(qǐyè)市场营销策划的思维方法
营销策划的误区
营销策划的才智要求
本章(běn zhānɡ)主要内容
第五页，共45页。
营销策划的概念(gàiniàn)
策划的含义
策略;计谋 [tactics plan; scheme]
立盐铁,始张利官以给之,非长策也。——汉·桓宽《盐铁论·本议》
惠文、武、昭襄蒙故业,因遗策。——汉·贾谊《过秦论》
予更欲一觇北,归而求救国之策。——宋·文天祥《指南录·后序》
中事著书,成编的叫做策 [bamboo or wooden slips used for writing on in ancient China]
单执一札谓之为简,连编诸简乃名为策。——《左传·序》疏
凡命诸侯及孤卿大夫,则策命之。——《周礼·春官(chūn ɡuān)》
书策稠浊,百姓不足。——《战国策·秦策一》
谋划;策划 [plan; plot]
故策之而知得失之计。——《孙子·虚实》
策
第六页，共45页。
策划 [design; plot; scheme; hatch; mastermind; plan] 设计规划;密谋计划。也作“策画”
策论 [discourse on polities; a type of essay in feudal China] 古时指议论当前政治问题、向朝廷献策的文章。清末科举废八股文,用策论代替
策划是指运用智慧与谋略对未来某项活动(huó dòng)进行计划和安排的具有创造性和理智性，并且具有最大预期收益的行动和方案。
[未来事件//理性行为//知识、智谋//预期收益]
第七页，共45页。
成功(chénggōng)策划的特征
全局性：时空
创造性：完全的创新与时点的新颖性
理性：合乎逻辑与事物的发展(fāzhǎn)规律
可行性：
收益性：
艺术性：
效果的持续性:
第八页，共45页。
策划(cèhuà)的类别
战略(zhànlüè)策划与战术策划
按照策划目标类别
[企业策划 项目策划 影视策划 公共关系策划 活动（运动）策划 工程策划 营销策划 企业并购策划 新产品上市策划 质量策划 房地产策划 融资策划 广告策划 形象策划 军事策划 战役策划 外交策划]
第九页，共45页。
营销策划－市场营销活动(huó dòng)
信息
生产前活动
市场调查、预测、确定产品方向和企业经营对象
生产活动
设计、采购、加工、制造
销售活动
商标、品牌、包装、定价、分销、促销、售前和售中服务
顾客
售后活动
售后服务、收集顾客对产品价格等营销策略反应意见和要求
产品研制开发
产
品
反馈
市场(shìchǎng)营销（Marketing）是指从卖方的立场出发，以消费者为对象，在不断变化的市场(shìchǎng)环境中，以顾客需求为中心，通过交易程序，提供和引导产品和劳务到达顾客手中，满足顾客的需求和利益，从而获取利润，完成企业的市场(shìchǎng)实现的综合性活动。
第十页，共45页。