手机营销方案之媒体策划方案.pptx

精品(jīnɡ pǐn)文档
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精品(jīnɡ pǐn)文档
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目 录
● 手机媒介分析
● 竞争品牌分析
● 媒介目标(mùbiāo)
● 媒介对象及区域
● 媒介策略
● 媒介运用及选择
● 媒介投放行程
● 媒介排期及预算
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朵唯品牌(pǐn pái)定位
2009年3月，深圳市朵唯志远科技有限公司成立。朵唯品牌以专业女性手机为定位，并紧紧围绕着这个定位进行产品开发和品牌传播，希望在消费者心智中形成(xíngchéng)朵唯即专业女性手机，专业女性手机就是朵唯的认知。
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消费者心中(xīn zhōnɡ)的朵唯
●%的消费者认为(rènwéi)朵唯的定位是专为女性定制
●(rènwéi)朵唯女性智能手机时尚、美丽、智慧
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本素材(sùcái)由提供
主要(zhǔyào)竞争者优劣势对比分析
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分析(fēnxī)
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优势(yōushì)（S）分析
，有价格优势；
(shíshàng)，功能齐全实用；
，品牌个性突出，便于消费者认知；
，其个性化应用与服务增强了品牌与消费者的粘性；
，品牌知名度高
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，性价比不高；
，手机硬件给人“山寨”的感觉，品牌价值难于提升(tíshēng)；
，以电视广告为主，网络互动营销少，与目标人群沟通互动少；
。
劣势(lièshì)（W）分析
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威胁(wēixié)（T）分析
1、、步步高、魅族、等品牌相继推出女性智能手机，以更具竞争力的性价比，迅速抢占了部分(bù fen)市场份额，赢得了越来越多的消费者的青睐；
2、国际知名品牌主导智能手机市场，由于从众、跟风的心理，目标受众会更亲睐与购买国际知名品牌；
3、网民在网络上的主导性增强，舆论控制将更加困难。
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