产品推广营销策略.doc

产品推广营销策略
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一市场分析
　　杭州珀莱雅化妆品有限公司，凭借其不断创新与追求完美品质的经营理念,在国内迅速崛起。公司采用国际上最优良的原料、先进的设备，选拔最优秀的人才作为发展后盾。生产规模不断扩大，产品不断更新，营销网络遍布全国各地，并启动了富有竞争力优势的连锁店项目。成为目前首屈一指的集研发、生产、销售为一体的大型化妆品公司之一。
　　实现这个宏伟目标是我们珀莱雅人的使命之一。从公司创业之日起，珀莱雅就树立起了自己的使命：“缔造美丽而不懈努力”。作为国内专业的化妆品生产、营销企业,珀莱雅不断深入探索化妆品新技术领域,视“美的事业”为己任，不断创新，,公司始终将宣扬“美丽兼具涵养”的新时尚纳入企业目标，让社会充满“美”，让社会和—谐发展,这是珀莱雅能够存在并持续发展的强大动力。
实现多品牌、多渠道的发展模式,并以塑造“美丽兼具涵养”的新形象为基础，着力培育核心竞争力,成长为科技、时尚、美丽的化妆品产业优秀民族品牌，并实现快速稳健的可持续发展。
作为一个民族品牌，董事长侯军呈先生在新的一年,更加注重对产品影响力的投入，全国一线城市的商超启动,大Ｓ更加代言了旗下的优雅彩妆，为珀莱雅增光填色,摇旗呐喊。
　１、中国化妆品业发展状况
化妆品市场是个成熟的市场。目前市场上高、中、低档各种产品俱全,且各自拥有自己固定的消费群体。消费者从十几岁接触化妆品并逐渐形成自己的“化妆观念"，选择自己喜爱的品牌,这一切一但形成，就会在消费者自己心中形成堡垒,没有强大的外力，很难改变。这使新品牌挤入市场有相当大的困难。
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　国内的化妆品公司非常热衷电视广告，原因可能是觉得大众化的产品就的靠大众传播去支持，所以每天我们看到了许许多多不怎么样的化妆品广告,但基本上又是一年一个新牌子，一年一个新公司。整个行业在传播上的落后，使得不少企业市场沟通方法与方式仍很单一与枯燥，在沟通策略上盲目跟风，如此陈旧的思路势必将企业引入噬金的歧途。
　理性推广应该说有很多可以做的工作，虽然相对感性的广告促销他显得有些默默无闻，显得有些繁杂琐碎,但真正的专家恰恰是靠这些树立起来的。
，无一不是拥有多个品牌,并且品牌各具特色。品牌多元化可以使产品分出不同的档次,满足不同层级的消费者的需求，避免使自己的经营链出现薄弱环节,有效的和竞争对手争夺市场。
　进入二十一世纪，随着国际互联网络的普及和应用,美容化妆品业又面临着新情况和新挑战。首先是互联网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式,同样也在改变
　 ５、化妆品应重视服务营销
、从化妆品商品特点而言，化妆品是美化人的肌肤类产品,而肌肤是人生理结构的一部分，它由各层皮肤组织构成。因此为人之肌肤推荐化妆品就变成含有技术专业类成份的工作。这样,就需要提供专业类服务。
　.主要竞争对手通过对各个数据表的分析及其他市场调查资料的分析，我们得出以下结论:
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简介
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