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SEO营销管理之优化技巧
SEO营销管理之优化技巧
互联网的开放精神让网民有了一个更广阔的信息交流平台，但信息的爆炸式堆积乂让 人应接不暇，借助搜索引擎主动查询逐步成了人们接受信息的主流方式，而一个新的产业 链也随之诞生一一搜索引擎营销（SEM）。搜索引擎营销可以让企业的商品和服务信息更为 精准的出现在目标用户面前，虽然目前有很多企业已经认识到搜索引擎营销的甜头，但是 也不乏一些企业抱怨效果不理想。在此，策远学院和大家分享一下seo基本的几个优化手 段
简单来讲，搜索引擎营销优化就是通过不断对推广账户各项管理内容进行调整，以提 升搜索引擎营销推广效果，具体可以从以下几个方面入手：一、关键词优化
开展搜索引擎营销就是通过投放关键词从而提高企业产品、品牌、服务信息在搜索引 擎上的搜索排名，因此对关键词的相关操作至关重要，主要内容包括关键词数量、质量、 出价、排名、匹配方式等。在策远网学院获取，就所谓的南北丐地。吸引客户群体即指渡 来。企业的推广目标不同（展示量、点击量、业务咨询量、在线注册量等）、市场定位不 同、推广费用投入不同，因此对关键词的投放数量、目标搜索排名的要求都会不一样。以 搜索排名为例，市场跟进企业与市场领导企业对搜索排名的要求是不同的，尤其在核心关 键词点击价格比较贵的情况下，与行业龙头争夺搜索排名一般会得不偿失。如果遇到这种 情况，不防采用跟进策略，这样不但能够合理利用推广费用，同时也能取得不错的推广效 果。
除了出价之外，关键词质量对搜索排名也有影响。在百度上，对关键词的质量度是用 星衡量的，一颗星的关键词根本没有跳左的机会，而搜索页面右侧的信息点击量会非常少, 因此，如果企业的账户中有大量这样的词，肯定影响推广效果，所以建议降低出价或者及 时更换质量度高的词。二、广告创意优化
广告创意就相当于一篇文章的核心介绍，好的广告创意要求既能表达清楚白己的核心 业务，乂要能吸引人，如果广告创意表述不清含糊，那么即便有创意关键词获得了较好展 现机会，也难以吸引客户群体的眼球，因此，在搜索引擎营销实际管理中，对广告创意应 当精益求精。但是提高创意水平并非一日之功，所以一些没有专业文案人员的中国小型 企业，不妨借鉴一下同行或竞争对手的优秀广告创意。
三、账户结构优化
在对关键词、广告创意有了全面认识以后，对整个推广账户结构也应该进行优化调整, 主要包括关键词分组管理、投放时段选择、推广地域选择等，最终目的也是提高R0I （投资 回报率）。
科学合理的关键词分组，有利于对同类型的关键词（核心词、短尾词、长尾词、地域 性关键词）在出价、搜索排名、