服装品牌管理.doc

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东华大学“服装品牌管理〞基地建立方案
一、建立意义
本基地“服装品牌管理〞既有鲜明的行业特色，又具有深厚的产业经济、企业管理、供给链管理、心理学等学科根底的穿插学科背景根底。
目前，世界经济步入“大调整〞时期，中国经济进入增速阶段性回落“新常态〞时期，并呈现出与周期性调整不一样的新规律。其次，第三次技术革命浪潮方兴未艾，带来嵌入在技术、管理和制度系统中的技术经济范式深刻变革，其颠覆性创新的力度和速度都远超前两次技术革命，导致商业环境表现出超级竞争等特点。基于纺织产业的服装品牌管理领域产生了诸多新现象和科研新课题，譬如纺织服装产业的国际转移、对外投资〔OFDI〕，基于互联网的企业转型和基于移动社交媒体的品牌管理等。
以服装产业为代表的时尚是世界上最重要的工业之一。时尚行业涉及到我们每一个人，同时也创造了大量的工作时机，在全球经济中占有重要地位。。时尚是表达国家创意文化软实力与国民经济硬实力的桥头堡。随着的提高，时装产品已成为了中产阶级以上消费群体或较富裕阶层主要购置的服饰类产品。快速响应机制和可持续开展未来仍然是时尚产业领域的科研新课题。
因此，在新经济周期和中国经济新常态背景下，对服装品牌管理展开深入系统地研究将能很好推动产业转型升级，提升企业品牌管理水平和深化开展。
本研究基地将进一步围绕品牌管理科学〔基于社交的品牌契合管理和企业转型和品牌国际化〕、纺织服装产业经济〔时尚供给链管理、产业转移和对外投资〕等研究方向开展学科穿插研究。结合时代需要和时代特色有侧重地选取一些具体的科学问题展开持续性的深入研究。
基地的持续性建立工作将会对学院的相关学科开展产生良好的根底支撑与内在推动作用；同时，它对培育建立青年教师学术团队，聚焦与强化研究热点方向具有重要的促进作用。
二、建立内容
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本研究基地以服装品牌管理为研究依托主题，本基地研究的特点是：深入结合当前学科研究热点和企业经济实践的实际问题，在企业管理领域的企业转型升级和品牌契合管理、时尚业的快速响应机制和可持续开展、产业经济领域的产业转移、对外投资和品牌国际化等三大研究方向上展开深入系统性研究，形成一定的基地研究特色。根本科研费主要支持团队青年教师成员在这三大方向及其他相关领域的自由探索和自主创新活动，以及培育国家纵向科研工程的承接能力。
因此，本研究基地的建立主要包括以下几方面内容：
〔一〕科研建立三大方向：
⑴ 企业管理领域：结合互联网时代企业面临的实际问题和品牌管理新思维、新课题，展开在企业转型升级、基于移动社交媒体的品牌契合管理。
在现有相关研究的根底上，从企业的视角来构建和开展品牌社交契合的维度，系统地考察品牌社交契合对同一媒介情境的社交媒体广告、不同媒介情境的搜索引擎广告的作用，并进一步分析品牌社交契合对企业整体财务绩效的影响，全面增进对品牌社交契合的理解，为企业的社交媒体营销实践提供理论依据和实际意义。
展开企业转型的一般分析，如转型类型〔主动转型和被动转型、内生性转型和外生性转型、方案性转型和突发性转型等〕、原因和驱动因素〔如技术范式转变，企业内部