{网络营销}网络营销概述网络营销环境分析.pdf

第一章 网络营销概述
授课教师：王鑫鑫 2016 1
企业
网络
营销 01 网络营销宏观环境分析
环境
02 网络营销微观环境分析
分析
2
思考？
在2016年政府工作报告中，“互联网”
一词被提及了12次，这对企业实施网络
营销有什么影响？
3
1 网络营销宏观环境分析
PEST分析
01
政治法律
科技环境 05
02 环境
04
03
社会文化 经济环境
环境
4
1 网络营销宏观环境分析
 PEST 分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅
其外部宏观环境的一种方法。
对宏观环境因素作分 析，不同行业和企业根
据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差
异，但一般都应对政治 （Political）、经济
（Economic）、技术（Technological）和社
会（Social）这四大类影响企业 的主要外部环
境因素进行分析。简单而言，称之为 PEST 分
析法。
5
1 网络营销宏观环境分析
6
政治环境
政治环境的含义
政治环境
网络营销政治环境：指那些对
企业网络营销活动有一定影响
的各种政治因素的总和，它主
要包括一个国家（或地区）的
政治制度、政治局势、政府在
发展电子商务、网络营销方面
的方针政策等因素。
7
政治环境分析
政治环境（四个方面）
企业所在地区和国家的政局稳
1定状况
政府行为对企业网络营销
2 活动的影响
执政党所持的态度和推行
3的基本政策
各政治利益集团对企业网
4络营销活动产生的影响
政治环境的特点
政治环境(三个特点）
直接性
对企业的
难于预测性
影响
不可逆转性
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政治环境的内涵
政治环境（基本内涵）
基本内容
国内的政治环境：政治制度、政党和
政党制度、政治性团体、国家的方针政策
、政治气氛等 。包括产业政策、税收政
策、政府订货及补贴政策等。
国际政治环境主要包括国际政治局势、
国际关系、目标国的国内政治环境等要素。
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