网络营销概述 网络营销环境分析.ppt

第一章网络营销概述授课教师:王鑫鑫2016企业网络营销1网络营销宏观环境分析环境分析n2)网络营销微观环境分析思考?在2016年政府工作报告中,“互联网”一词被提及了12次,这对企业实施网络营销有什么影响?1网络营销宏观环境分析PEST分析科技环境政治法律环境社会文化经济环境环境1网络营销宏观环境分析●PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。●对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Politica)、经济(Economic)、技术(Technologica)和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为PEST分析法。1网络营销宏观环境分析政治经济环保制度、税收政、国际贸易程与根制、经济增长、利率与货币政策、政府开支府组志数、,竞规则、说着性,安失业取第,征积,江率,通货张全规定等因素商业周期的所处阶段、消费者信心等典型的PEST分析社会技术收入分布、人口统计、入口增长率与年龄分政府研究开支、产业技术关注、新型发明与布、劳动力与社会流动胜、生活方式变革、技术发展、技木转让率、技术更新速度职业与休闲态度、企业家精神、数育、潮流生命周期、能源利用与成本、信息技木变与风尚、健康意识、社会福利、生活条件等:革、互联网的变革、移动技术变革1。1政治环境1。1。1政治环境的含义政治环境网络营销政治环境:指那些对企业网络营销活动有一定影响的各种政治因素的总和,它主要包括一个国家(或地区)的政治制度、政治局势、政府在发展电子商务、网络营销方面的方针政策等因素1。12政治环境分析政治环境(四个方面)企业所在地区和国家的政局稳定状况政府行为对企业网络营销活动的影响执政党所持的态度和推行的基本政策4各政治利益集团对企业网络营销活动产生的影响113政治环境的特点o政治环境(三个特点)直接性对企业的难于预测性景响向不可逆转性114政治环境的内涵o政治环境(基本内涵)基本内容国內的政治环境:政治制度、政党和政党制度、政治性团体、国家的方针政策、政治气氛等。包括产业政策、税收政策、政府订货及补贴政策等国际政治环境主要包括国际政治局势国际关系、目标国的国内政治环境等要素。