**第一章网络营销概述授课教师:2016*企业网络营销环境分析0102网络营销宏观环境分析网络营销微观环境分析*在2016年政府工作报告中,“互联网”一词被提及了12次,这对企业实施网络营销有什么影响?思考?*0104050203PEST分析政治法律环境经济环境社会文化环境科技环境1网络营销宏观环境分析*1网络营销宏观环境分析PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为PEST分析法。*1网络营销宏观环境分析*网络营销政治环境:指那些对企业网络营销活动有一定影响的各种政治因素的总和,它主要包括一个国家(或地区)的政治制度、政治局势、政府在发展电子商务、网络营销方面的方针政策等因素。 (四个方面)*(三个特点)*国内的政治环境:政治制度、政党和政党制度、政治性团体、国家的方针政策、政治气氛等。包括产业政策、税收政策、政府订货及补贴政策等。国际政治环境主要包括国际政治局势、国际关系、目标国的国内政治环境等要素。(基本内涵)
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