nike店铺产品陈列原则.doc

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耐克初级陈列培训
店铺产品陈列原则
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耐克店铺产品陈列原则
—运动产品与Sportcu I ture产品的区分
~运动产品的陈列
—Sportcu I ture产品在运动店铺的陈歹lj
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运动类与Sportculture产品的区分
运动类产品
顾客群
•训练和比赛
•运动和健身热冲份子
•购买功能
•按系列购买
•运动计划
•追求新事物
特色
•采用科技面料，突出功能性
•单以swoosh作为I ogo
•有运动类系列标识（篮球，足 球，网球，ACG,综合训练）
顾客群
Sportcu Iture产品
•偶尔进行训练
•在意运动的外表
•购买品牌
•通过耐克的标志展示自己的形象
•购买产品的种类
•接受创新
•喜欢颜色的不同
特色 •面料不含科技功能
•通常有nike或nike加swoosh字样
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基础类服装如何分类
•按运动及sportculture产品特色分类（面料，LOGO,标识）
•图案T：讲述球类故事的可规入相应系列中

运动产品的陈列
1 •服装陈列
鞋子陈列
包的陈列

服装陈列
原则
•系列
•区域
•线的一致性
•平衡
•列的陈列
•色彩
•重复出样 •搭配陈列
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服装陈列 系列网球、篮球、足球、跑步、、综合训练
服装系列（化）陈列准则：
同系列的产品集中陈列
墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品
04.#店铺产品陈列原则 n

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运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域:
陈列区
冲击区
容量区
服装陈列
区域

在板墙最上部
展示主打款式
着重展示主要科技性产品特征
.冲击区
在板墙中间一视平线的高度
传递产品所具的科技功能
使用叠装，展示出相关细节
展示相同系列的装备和配件
•容量区
陈列区一冲击区一容量区
04.#店铺产品陈列原则 n
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在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品
使用正挂和侧挂结合的悬挂方式
主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力