浅析台湾茶在山东市场的营销现状及前景分析要点.doc

分类号编号浅析台湾茶在山东市场的营销现状及前景分析 Analyses Taiwan T ea int he Shandong M arket M arketing S ituation a nd P rospects A nalysis 申请学位: 管理学学士系别: 管理系专业: 市场营销姓名: 班级: 学号: 指导老师:) 2012 年 6月 1日浅析台湾茶在山东市场的营销现状及前景分析姓名: 导师: 2012 年 6月 1日[摘要]中国饮茶文化历史悠久,1990 年以来,中国不少地方兴起茶文化热。相比于中国内陆的茶叶,台湾茶以其独特的口感和香气吸引着广大的茶叶消费者。山东地区饮茶的民众也在不断的增多。本文主要研究台湾茶在山东市场的营销现状并分析其营销前景,目的是增加台湾茶在山东市场的销量和知名度,让广大的普通消费者都能尝试并喜爱台湾茶,让更多的青年人喜爱上喝茶。本文依据对山东茶叶市场的考察,综合大量的文献资料得出台湾茶在山东市场的营销现状并提出一些营销策略来增加销量并预测销售前景。本文的意义在于分析中国茶叶市场的现状和销售情况; 分析山东市场茶叶的销售品种和情况, 预测山东茶叶市场未来的销售情况和销售潜力;对台湾茶过去的销售总结并预测未来的销售情况;对台湾茶在山东的销售规划和宣传。[关键词]台湾茶;山东市场;营销问题;营销策略目录一、中国茶叶市场概况................................................................................................................. 1 (一)中国茶文化简介.......................................................................................................... 1 (二)茶叶的消费和营销现状.............................................................................................. 1 二、台湾茶的发展......................................................................................................................... 3 (一)台湾茶的概况.............................................................................................................. 3 (二)台湾茶与大陆茶的比较分析...................................................................................... 4 (三)代表性台湾茶企业...................................................................................................... 5 三、台湾茶整体的营销情况......................................................................................................... 8 (一)台湾茶现身中秋礼品茶市场...................................................................................... 8 (二)陆客抢购台湾茶风潮.................................................................................................. 8 (三)山东“茶博会”开幕,台湾茶商青睐大陆市场...................................................... 9 四、台湾茶在山东市场营销存在的问题..................................................................................... 9 (一)销售市场混乱,山寨版台湾茶盛行.......................................................