益达口香糖广告策划书.doc

益达口香糖广告策划书
蚌埠学院 经济与管理学院15级市场营销班



《益达口香糖广告策划书》
科 目： 广告策划
所 在 组： 第八组
组 长： 章念慈
组 员： 王迎杰 王惠芳 刘静
梁二明 徐鹏
指导老师： 王晶晶
蚌埠学院 经济与管理学院15级市场营销班
二〇一七年十一月
目录
第一部分 市场分析
一、益达口香糖市场分析···················· 1
（一）环境分析······················ 1
（二）企业分析······················ 1
（三）产品分析······················ 1
（四）消费者分析····················· 2
（五）竞争分析······················ 3
二、市场调查数据分析···················4
（一）市场调查数据图··················· 4
（二）市场调查数据分析·················· 8
三、益达口香糖的SWOT分析·················9
四、企业存在的问题······················ 10
五、对策及建议······················· 10
第二部分 广告策略
蚌埠学院 经济与管理学院15级市场营销班
一、广告目标························11
二、目标市场························11
（一）企业现有市场分析·················· 11
（二）市场细分······················ 11
三、益达口香糖广告创意分析·················· 12
（一）广告策略分析···················12
（二）广告主题分析···················12
（三）广告创意画面···················12
（四）广告创意分析···················12
（五）广告创意优势···················13
四、广告促销计划····················· 13
（一）广告促销背景···················13
（二）广告促销主题···················13
（三）广告促销目标···················13
（四）广告促销对象···················14
（五）广告促销时间地点·················14
（六）广告促销产品···················14
蚌埠学院 经济与管理学院15级市场营销班
（七）广告促销方式···················14
（八）广告促销方案···················15
（九）广告促销费用···················15
（十）意外防范·····················16
五、广告效果预测·····················16
（一）广告效果预测的意义················16
（二）广告效果预测的原则················16
（三）广告效果预测的步骤················16
（四）广告效果评估的主要内容··············17
（五）广告促销的效果预期················17
附件一：调查问卷
附件二：调研照片
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第一部分 市场调查
一、益达口香糖市场分析
（一）环境分析
随着我的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型