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万科海上春园PPT系列第三部分-广告创意表现策略.ppt

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第三部分广告创意表现策略
海上春天决不将工作和生活捆绑销售
海上春天把生活与工作彻底剥离
海上春天只销售生活
海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程
广告不只是宣传硬件——房子
更渲染一种独特的居住/生活体验
我们归纳出“海上春天”四元素:
春水、春光、春风、春色
(它们是与现代新上海人沟通的钥匙)
春水
小区特意保留了湖与小河流,让居住在这里的人,如同置身水乡画卷,回忆儿时赤足嬉戏;又可让整个小区充满灵气
关联词:优雅、动感、清纯、宁静、远袤、
沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、
时间……
春光
阳光是海上春天永恒的主题,但在规划中我们则有更精心的安排,房间窗户开得大点,建筑朝向绝不正西……
关联词:渴望、暖香、回味、散淡、无拘、
无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、
悠闲……
春风
春风没有痕迹,却真的存在。在我们小区的草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离子的气息
关联词:心灵诗歌、情感、温馨、生命、
希望、温暖、笑容……
春色
在春天里,有人就有春色,春天广场,春天会所、春风花园、春草植物园……人们在这里感悟自然,又体验大都会里的亲密交流
关联词:笑声、人群、灯光、休闲、高雅、
品味、交际、运动、购物……
海上春天的广告诉求点因此有四个原则:
亲水、亲风、亲光、亲人
(水、风、光及人文配套一切以适合人们的居住为标准,海上春天只是提供一个让人亲近自然、亲近生命的机会)
3-1 广告表现总原则

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