剧场演艺运营方案数据分析.ppt

剧场演艺运营方案数据分析
电影／电视剧呈现的是导演们“算计”好的镜头
而话剧表演现场性强
观众位置不同，视角不同
写在前面
第二页，共24页。
1、展示渠道舞台化
2、表演的连续性
3、强调整体感
4、多次性补充
5、表演的直观性
1、展示渠道生活化
2、表演的非连续性
3、强调镜头感
4、 一次性完成
5、表演的加工性
话剧
电影/电视剧
第三页，共24页。
参考数据
1. 话剧类演出量排名第一；
2. 话剧类／儿童剧／音乐剧演出场次增幅明显；
3. 观众数量音乐类／话剧类／儿童剧排名领先；
4. 各城市演出票价呈降低趋势；
5. 二线市场中，天津／湖南／重庆演出市场较为火爆
资料来源：2011／2012年北京演出市场统计分析报告
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图为2011年与2012年北京市演出市场调查
第五页，共24页。
“平均票价”
资料来源：2011年北京市演出市场统计与分析 2012年北京市演出市场统计与分析
右图为2011年度与2012年度
北京市演出市场的平均票价，
由图可以清晰看出，从2011到2012年票价明显走低，呈下降趋势，
票价更加亲民。
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“2011年，《恋爱的犀牛》等经典话剧在长沙上演时，最高票价上千元。2012年，市民突然发现，演出的票价低了不少。”
“2012长沙戏剧谷”，首次进行200元每场的平价演出。”
“小剧场话剧票价更低，大剧场演出也出现降低趋势。”
“进入湖南市场的剧目越来越多，要想获得理想的票房，必须降价。”
——湖南大剧院文化艺术交流中心经理黄蓉 。
“本土原创作品推行的低票价，在一定程度上促使外来剧目降价。”
——湖南大剧院制作人李韧。
降
价
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场租较高、税率较高
一张票有 %的营业税，加上企业所得税 25%，总体有 %的税赋
降低票价
可行性？

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观演人群
大学生
白领
知识份子
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巴黎国家歌剧院
悉尼歌剧院
维也纳国家歌剧院
日本新国立剧场
其运营得到法国国家财政的大力支持，资金来源的2/3来自国家财政。
一直获得政府公共财政的大力支持，政府资助占歌剧院总费用的60%左右。
主要靠国家财政支持，为生活部富裕的音乐爱好者提供67个优惠价站位。
%来自于政府拨款和社会赞助，%来自于自营收入。
保利剧院
2005年，保利接管东莞玉兰大剧院，当时首创了“政府财政补贴、目标管理，保利自主经营、自负盈亏”的经营管理模式。

每场演出政府给予一定的财政补贴；
（按照高端演出、中端演出和普通演出的不同类别，给予不同程度的补贴）
不同区域，补贴数额不同：发达地区补贴较少，西部与北部补贴较高；
给予补贴同时，会提出剧目即演出数量、上座率以及平均票价等。
降低票价
可行性？
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