网络营销方案.doc

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XXONION公司童装网络营销筹划
慈溪市周巷职业高级中学
15电商3+2 翁诗蕾
2021年5月24日
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目录
一前言3
二产品介绍3
三营销坏境分析3

SWOT分析3




四营销策略3
营销目标〔预期收益标准〕3
目标市场描述3




价格策略3
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产品策略3
渠道策略3
促销策略3

活动背景及目的3
活动主题3
活动时间3

效果预期3
六费用预算3
七总结3
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一前言
我国童装市场起步较晚，品牌建立时间较短，整体而言童装市场处于开展初期。童服装市场开展前景广阔，行业目前处于由低端向中高端消费转移的成长阶段，市场向龙头童装品牌逐渐集中的现象正在发生。
二胎政策的开放，是儿童服装市场进入新的顶峰，加上中国城市目前主流的4+2+1家庭构造，催生出一种孩子主导消费的新型文化。这些“熊孩子〞们的影响力、消费力为很多产业带创造无限的想象空间，教育、拓展、游乐、餐饮、摄影等业态百花齐放，而“衣食住行〞四大需求中，与儿童最亲近的莫过位列第一的童装行业。
同时中国童装尚在起步阶段，质量问题频发、领军品牌缺失。随着近年来不少成衣企业大举涉足童装领域，童装行业将面临新一轮“洗牌〞。品牌是我国童装行业明显的“软肋〞。
二产品介绍
儿童服装简称童装，是适合儿童穿着的服装。包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装。
XXONION公司是一家专门从事儿童服装设计、生产、销售的小型企业，其生产的“ONION〞牌服装具有一定的社会知名度。同时ONION公司在天猫店上开设了网店，从事企业品牌宣传、新产品发布、产品营销