—品牌定位 1、品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。 2、是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位?ZARA 非常注重品牌文化及产品特色的另类表达,品牌文化及产品特色的另类表达。?ZARA 注重“情调”与“内涵”。根据品牌特点设立充溢而又个性的形象标识,从服务到陈列、从管理到策划都按这种去实施、操作。形象形象——标识形象—店面形象—橱窗形象—陈列模仿高档服饰品牌,开创快速时尚(Fast Fashion) 模式。 20 至35 岁的消费者,时尚敏感度高但尚不具备购买顶级服饰品牌的能力。而 ZARA 只需要两周就可完成从流行趋势识别到新款服装摆放到店内的转化,其价格甚至不及这些顶级服饰品牌的十分之一,大大满足了消费者对流行趋势的追求。产品产品?生产中,操作周期较短,尽量避免档次较高面料的使用,适宜产品快速进入消费市场。?产品类型也多选择非冬季类时尚女装为主。?ZARA 在产品设计方面,追求现阶段最流行的产品, 不求“形似”只求“神似”。价格?ZARA 有着高档服饰的时尚,但价格只是其的十分之一, “低价“使得更多的消费者只要一看上一款 ZARA 时尚的衣服就会毫不犹豫的买下。
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