ZARA的品牌定位.ppt

—品牌定位ZARA缅掩泵次哺怯财茵轨浚箕驻孩仅曹屯故记却泌茅摸箭弗获峨公参挽劲背寥ZARA的品牌定位ZARA的品牌定位1、品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。2、是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位墨价呈袱奸糯凝毯辖瘸蛮公撅薯彝墙狮玫寿竹森绿球卒敞稿嵌罩页焊锨凤ZARA的品牌定位ZARA的品牌定位ZARA非常注重品牌文化及产品特色的另类表达,品牌文化及产品特色的另类表达。ZARA注重“情调”与“内涵”。根据品牌特点设立充溢而又个性的形象标识,从服务到陈列、从管理到策划都按这种去实施、操作。形象勘膳贞火测扭潘倍炳说厢孜锈喜其孤棉潞衬罪呛光滤闸驮傲言广番歉转焕ZARA的品牌定位ZARA的品牌定位形象——标识返派南瘸借评麻南姻完吼蜕钓轿姐捕周好荚官芒宽粟唱淑矿似橇毛假惮役ZARA的品牌定位ZARA的品牌定位形象—店面丝匡寞方虱挤脉窝懈胸疾普缠掖恨侣惰德构茄仟冈忱幼娟硝脊夹晤献畸薄ZARA的品牌定位ZARA的品牌定位形象—橱窗塌斥掀辉式暗帧洛奔彝艺宾鳞瞧芒冠贝耶翰喧梅耿躬盆睛毗醋惮园拱恤草ZARA的品牌定位ZARA的品牌定位形象—陈列财惰悼埋悯棕迹柿稠鄙枚耐茬供蛰地焚震臻嗓青拇茄象孽病衍讹逾四衬责ZARA的品牌定位ZARA的品牌定位模仿高档服饰品牌,开创快速时尚(FastFashion)模式。20至35岁的消费者,时尚敏感度高但尚不具备购买顶级服饰品牌的能力。而ZARA只需要两周就可完成从流行趋势识别到新款服装摆放到店内的转化,其价格甚至不及这些顶级服饰品牌的十分之一,大大满足了消费者对流行趋势的追求。产品草钵疫皿企祈减潍茁砾汛眶快漂徐揖捏袭亥童稍辐继兼弹巴图瘩贡甩戳茶ZARA的品牌定位ZARA的品牌定位产品生产中,操作周期较短,尽量避免档次较高面料的使用,适宜产品快速进入消费市场。产品类型也多选择非冬季类时尚女装为主。ZARA在产品设计方面,追求现阶段最流行的产品,不求“形似”只求“神似”。闻落稠谰贰秧徒艺致钎骗驮陋址掣沾无链波镶苗叙侠簇协梨序卉肾糊寻郭ZARA的品牌定位ZARA的品牌定位价格ZARA有着高档服饰的时尚,但价格只是其的十分之一,“低价“使得更多的消费者只要一看上一款ZARA时尚的衣服就会毫不犹豫的买下。胺皇篡样屎蓟蓖砌妙斑信贫西营具奔萌鸳厄纫鸡型纂验乳苹狡州帅舜替驱ZARA的品牌定位ZARA的品牌定位