中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案.ppt

2017-3-8 1中国移动彩铃 2005 年度媒介投放策划方案二 00 五年五月 2017-3-8 2一、市场背景 10% 70%! ---- 彩铃 CRBT (即个性化回铃音业务), 韩国第一大移动运营商 SK 是彩铃业务发起,在韩国、香港、台湾、新加坡等发展最迅速,韩国彩铃用户渗透率高达 70% , 2003 年中国移动开始推出彩铃业务, 现有 3千多万用户,广东用户已超 1千万,增长迅速, 但整体市场渗透率仅 10% 。 2017-3-8 3 CRBT 经过 2003-04 的推广,已在年青人中造成一定的影响,但由于以往较少大众媒体推广,部分人依然不知彩铃是什么,较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声,市场增长空间巨大。结论: 2005 年将是广州 CRBT 的市场爆发时期; 用户将从 16-25 岁青少年扩大到 16-40 岁人群。 2017-3-8 4彩铃带给客户的价值最大价值在于: 彰显时尚凸显个性 2017-3-8 5二、广告目标 1、在广州地区树立一个中国移动彩铃下载的著名栏目品牌,让消费者一想到寻找彩铃下载,就去查阅 XX栏目。 2、快速扩大使用人群,在年轻人群中树立我方清晰的彩铃业务品牌形象。 2017-3-8 6 ?三、投放地区:广州地区投放时间: 2005 年 6-12 月 2017-3-8 7四、目标受众 1、首选: 16-30岁,青少年学生、年轻白领 2、第二目标: 22-40 岁,年青人、上班族 2017-3-8 8五、媒介策略媒体投放中考虑的是: ----- “ 3W ”? Who ? ? What ? ? How ? ?大的资料库下载 2017-3-8 9 ? Who :我们目标受众是谁?什么样消费者才是我们最主要抓住的人群? ? How :我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们? ? What :我们希望把什么样的信息传达出去? 中间涉及到的创意表达方式。 2017-3-8 10 媒介背景 1、彩铃作为继短信、彩信后推出的一项重要移动通讯增值业务,以往较少在大众媒体宣传,从 2005 年开始才有规模性媒体宣传。 2、 SP 在纸媒体上的彩铃广告分散,没有形成栏目品牌, 消费者查阅不方便。 3、 SP 从以往靠口碑、电话网站下载模式,逐渐转移到靠大众媒体宣传、电话下载,希望更快提升用户量。