搜索引擎营销(SEM)推广方案.ppt

发韵服饰搜索引擎营销( SEM )方案网络运营策划部 方案纲要 3. 投放目标搜索引擎计划 1. 搜索引擎营销( SEM )介绍 2. 发韵服饰项目关键词拓展 4. PPC 广告投放类型计划 搜索引擎营销( SEM )介绍是近年来产生的一种新的网络营销形式, SEM 所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 SEM 追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。搜索引擎营销=SEM ( Search Engine Marketing) 搜索引擎营销优势每天有 亿次人群通过搜索引擎检索各类数据搜索引擎用户占全国网民总数的 80% 至多 搜索引擎营销优势 NIC ( 2009 年中国搜索引擎用户行为习惯分析)显示。||| ||| |||全国 3亿中每天有 亿在通过搜索引擎检索进行网络购物商品查找 搜索引擎营销优势服装批发女装单价(￥) 点击量 100 10 展示量 2000 100 消费 50120 针对性非常强: 只有当用户搜索和网站关键词、类型相匹配时,广告才会被展示。(看到网站广告的客户=网站的潜在客户群体) 有效率非常高: 通过搜索引擎检索商品信息(如:流行服装),并且进入网站的客户,有 60% 的机会产生购买几率。杜绝因为客户群体不匹配而造成的大量误点击和广告成本浪费。性价比较高: 在目前所有的网络营销方式中,包括 EDM 、门户广告、视频营销等等,搜索引擎营销的性价比是最高的。(与 EDM 比较为 1:3、与门户广告比较为: 1: 15 ) 投资汇报极高: 根据最新数据显示,百度全年客户平均 ROI 为1:3,其中最为优先的当当网高达 1:7广告投入一目了然: 目前各大搜索引擎多具备一套非常优先的报表统计系统,方便进行效果追踪和分析调整。 搜索引擎营销案例 E1618 网站客户在百度投入 the body shop 关键词一个月,日平均投入 30-50 元,日订单总额达到 2 万-3万。 搜索引擎营销案例福佑家居网站,同时在百度、谷歌购买橱柜关键词,月投入 2000-3000 元,月订单总额超过 30 万。 方案纲要 3. 投放目标搜索引擎计划 1. 搜索引擎营销( SEM )介绍 2. 发韵服饰项目关键词拓展 4. PPC 广告投放类型计划 发韵服饰项目关键词拓展服装批发类服装零售类利用各类适合关键字,使用户在通过搜索引擎进行检索的时候能够找到发韵服饰