独唱音乐会策划案-word资料(精).doc

周丽娜 2007 独唱音乐会策划案策划人:李海波一、策划简述: 策划背景: 很多人都在追求成功和荣誉, 希望能通过策划,在“多、快、好、省”的前提下,运用谋势创新,实现人生与事业的突破或辉煌,得到社会对自我价值的认同和肯定。而本策划案的主体——周丽娜, 作为上海音乐学院声乐系的在校学生, 一个在当时环境下尚无知名度的专业学院派音乐人才, 如何在不用自己进行资金投入的情况下, 成功举办一场个人独唱音乐会。在展现、验证自我音乐才华与实力的同时, 通过与媒体的合作造势, 快速提升“声名”,为下一步的人生规划奠定良好的基础呢? 策划思路: 要实现这样一个“以无取有”、“以小博大”的成功策划, 必须通过“攀龙附凤法”、“庖丁解牛法”、“点石成金法”, 使三“法”合一,借“势”成“事”, 方能突破自身存在的“三无”缺陷(无声名、无影响、无资金) ,而达到“补短扬长”、“借水行舟”之策划效果。策划简述: 在本案策划中,首先要运用“攀龙附凤”法。在本策划的主体(周丽娜)尚不具备足够的影响力和知名度开办音乐会时,通过对社会热点和权威组织的客体资源发现, 在深入发掘其合作切入点后, 实现“攀龙附凤”的初步背景转换。其次, 在发现背景优势后, 该通过什么手段和策略“庖丁解牛”,逐层深入,进行梳理和细化,使主体与客体之间建立起千丝万缕的合法联系, 使个人行为演化为社会公众行为, 最终促成自身的权威信与可信任程度大幅增强。最后,在众多的思路和资源中,选择重点进行突破,以“点石成金”,一线贯穿, 实现本次策划的真实目的——制造健康良性的声名与荣誉, 同时使策划的主客体之间都能够达到和完成品牌共赢。二、策划案例: 1982 年出生于江苏南通的周丽娜, 1997 年考入南京艺术学院, 2004 年考入上海音乐学院声乐表演系, 主攻民族唱法。在她学习的五年期间, 多次被邀去部队慰问演出, 担任独唱、主持、独舞等,并多次获奖。在周丽娜的心中,一直藏着一个美丽的梦想,那就是准备在上海音乐学院毕业前夕,在自己的家乡南通, 成功举办一场独唱音乐会, 在检验自己音乐水准的同时, 用歌声向一直以来支持和鼓励自己成长的家乡父老汇报。当一个偶然的机会, 周丽娜与我认识, 并知道我是专门从事策划工作的“职业谋士”后, 便把这个渴望在自己家乡开一场个人音乐会的“梦想”告诉了我。交谈中, 我也深深为周丽娜的这种为理想和事业而执著进取的精神所感动,决心帮助她实现自己的梦想。首先,我进行了认真细致的搜集、整理工作。师从费佳、石林教授等名家的周丽娜,作为专业院校培养出来的声乐人才, 2001 年通过江苏省音乐家协会首次声乐考级最高级, 并荣获“省级优秀”奖。同时她还获得过首届校园“艺海杯”声乐比赛民族唱法优秀奖, 第二届获民族唱法三等奖, 及第五届校园文化艺术节“校园之声”声乐比赛一等奖。按理说,她的音乐素养已经到达了相对较高的专业水平。但是, 是不是有着获奖荣誉的经历和专业的音乐素养, 就能够实现自己举办独唱音乐会的梦想呢?不一定。经过对搜集、整理到的情况分析,我接下来进行了相应的判断工作。作为一个普通的艺术学院学生,要“堂而皇之”的举办独唱音乐会, 虽然愿望美好动人, 但是在实际操作起来,却存在着太多的难题:无资金、无影响、无名气。即使这“三无”的情况都容易解决, 音乐会可以顺利召开, 那么, 谁来看?音乐