无极电影营销案例分析.docx

无极电影营销案例分析
无极电影营销案例分析
无极电影营销案例分析
《无极》营销事例剖析
无所不极
“一个人不可以无耻到这样的地步”？陈凯歌在柏林训斥网络电影《一个馒头引起的血案》作者胡戈。
“人不可以无趣到陈凯歌这个地步， ”网友们辩驳道。 同时，他们还倡始万人大署名支持胡导。
就这样，因为胡戈的一次贪好玩的行为， 让本该冷却下来的电影《无极》又从头火热起来，只管导演陈凯歌得不到大众的支持， 但是却利用这个时机持续炒作。 这是此中国电影商业化日趋高涨的年月，从《英豪》开始，电影行业的营销手段日渐高妙，直到《无极》堪称是“无所不极”。
“无所不极”创建商业神话
电影《无极》 真称得上“叫座不叫好”， 自上映以来， 市场骂声不停。 但不可以否定的是，
其商业表现其实不糟糕，甚至称得上成功。据统计，截止到 2 月尾，《无极》在国内的票房收
入已经超出 2 亿元，假如加上日本、韩国、美国的票房收入，单票房收入一项，回收 3500
万美元的投资成本已经毫无问题。
进一步要说的是，这还不过 《无极》 目标利润的冰山一角。该片制片人陈红早就高调宣
布：《无极》的市场开发效益将达 20 亿元左右，依照是《无极》的绝大多数收入未来自网络游戏、 手机游戏、 图书、音像、各种舞台演出、 卡通片甚至主题公园等后电影市场的开发。
据此看来，只管大家对《无极》这部片子自己很有微词，但站在营销的角度，我们应当
对它赐予足够的重视， 因为它不但赚了钱， 并且创始了中国电影有史以来“无所不极”的营
销模式，很值得大家借鉴。
产品：形式大于内容
《无极》 讲了一个神人共在的魔幻世界， 精选了一干来自不一样地域的帅哥和美女担当主演，画面妖艳美绝，充满激烈的魔幻色彩。很明显，制片方想将它拍成一部唯美、暧昧而富
有真理的娱乐大片， 目的在于吸引全世界的年青人， 特别锁定沉浸于网络游戏、 电子科技和科幻小说的都市年青一族，包含追求新潮流、有较强反叛心理的年青白领。
为尽可能吸引眼球， 《无极》采纳了“大投资、大制作、大导演、大明星”的“四大”
模式，制片方来自中、美、日、韩四国，投资高达 3500 万美元，由大导演陈凯歌执导，主要演员是韩国的张东健， 中国的刘烨、 谢霆锋， 日本真田广之， 还有两大美女张柏芝和陈红。
幕后团队也赫赫有名： 由得过奥斯卡奖的叶锦添和鲍德熹分别担当服饰设计和拍照， 由为《黑客帝国》 、《蝙蝠侠》 设计动作的林迪安担当武术指导， 配乐的则是 《角斗士》 、《珍珠港》 、《碟中谍 2》谱曲的德国人克劳斯。即便是台词、对白的设计，也有逢迎日、韩、台等地观众的嫌疑，显出浓浓的哈日、哈韩、哈台的滋味。
有人责备《无极》内容空洞、弄虚作假，甚至说不着边沿，这些对制片方来说也许其实不
重要。 也许从决定拍摄那一天开始，制片方努力的方向不过争取大家关注它， 在乎它，直至走进电影院，以及去买它林林总总的有关产品。
说白了， 《无极》本来就没有准备要拍成一部雅俗共赏、交口夸赞的电影，它的目标消